Le mois dernier, nous avons lancé les publicités dynamiques sur Instagram. Grâce à ce nouveau format publicitaire, les annonceurs peuvent promouvoir des produits pertinents auprès d’acheteur·euses qui consultent des articles sur leur site web ou leur application mobile.

Les entreprises n’ont qu’à télécharger une seule fois l’intégralité de leur catalogue produits pour que les publicités dynamiques sur Instagram montrent automatiquement les bons produits aux bonnes personnes et au bon moment. Cela comprend des internautes qui ont montré un intérêt pour un produit donné soit en le consultant, soit en l’ajoutant à leur panier, soit en achetant d’autres produits sur un site web ou une application mobile.

Depuis que nous avons lancé les publicités dynamiques le mois dernier, de nombreux distributeurs et de nombreuses entreprises d’e-commerce les ont utilisées pour augmenter leurs conversions et réduire le coût par acquisition sur tous les appareils. Par exemple, Birdwell Beach Britches s’est associée au partenaire Instagram adMixt pour diffuser des publicités présentant des produits en lien avec des articles que les acheteurs avaient consultés sur son site. En diffusant des publicités dynamiques sur Instagram, Birdwell a augmenté de 18 % la portée auprès de son audience cible et a vu le chiffre d’affaires correspondant croître de 10 %.

Cette année, on estime que 73 % des Américains chercheront un voyage sur leur mobile. Pour aider les annonceurs à communiquer avec les personnes qui planifient ou réservent leurs voyages sur tout type d’appareil, nous déployons aujourd’hui le potentiel des publicités dynamiques sur Instagram avec une nouvelle dimension axée sur les voyages. Grâce aux publicités dynamiques pour les voyages, les annonceurs peuvent maintenant diffuser des messages pertinents aux personnes qui ont exprimé leur intérêt pour des voyages vers des destinations spécifiques et pour des dates données.

Lorsqu’une personne cherche un hôtel, les publicités dynamiques pour les voyages permettent aux annonceurs de lui montrer différentes options d’hébergement. Les publicités dynamiques pour les voyages peuvent également effectuer des ventes croisées d’hôtels pour les personnes qui n’ont recherché que des vols. Pour créer la meilleure expérience annonceur et client possible, les options d’hébergement diffusées comprennent des disponibilités et des tarifs dynamiques. Ainsi, les internautes voient toujours les informations les plus récentes. Les publicités dynamiques pour les voyages ne sont actuellement disponibles que pour l’inventaire des hôtels. Nous inclurons bientôt d’autres types d’inventaires liés au voyage.

Les entreprises constatent déjà les avantages de diffuser des publicités dynamiques pour les voyages sur Instagram.

Que vous souhaitiez diffuser des publicités dynamiques ou des publicités dynamiques pour les voyages sur Instagram, vous devez les configurer en suivant les 3 étapes suivantes :

Installez le pixel Facebook sur votre site web et/ou le SDK Facebook et les App Events dans votre application mobile. Le pixel Facebook et les App Events vous rapportent la fréquence de consultation et de réservation de votre inventaire.

Importez votre catalogue dans Business Manager. Vous aurez besoin d’un catalogue produits ou d’une liste de vos établissements hôteliers, ainsi que d’autres informations telles que l’emplacement, le nombre d’étoiles et le prix.

Créez un modèle pour vos publicités. Vous pouvez créer un modèle publicitaire qui insérera de façon dynamique les photos et les détails de votre catalogue, en fonction des actions effectuées sur votre site web ou dans votre application mobile.

Remarque : les photos pour les publicités dynamiques doivent avoir une résolution de 500 x 500 pixels. (Mise à jour du 10 juin 2021 à 15 h 30 : les images ne doivent plus avoir une résolution minimale de 600 x 600 pixels, mais de 500 x 500 pixels.)

Si vous souhaitez faire la promotion de produits ou d’hôtels pertinents auprès des personnes qui consultent votre site web ou votre application mobile, commencez à utiliser les publicités dynamiques ou les publicités dynamiques pour les voyages dès aujourd’hui. Pour plus d’informations, découvrez des conseils pour la diffusion de publicités dynamiques ou de publicités dynamiques pour les voyages, et regardez notre webinaire : Recommandations pour maximiser votre réussite grâce aux publicités dynamiques.