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아이디어, 성공 사례, 팁

2016년 5월 5일

#BeLikeMike 캠페인으로 엄청난 성공을 거둔 Gatorade

작성: Instagram Business Team

San Francisco, CA

Gatorade의 'Be Like Mike' 캠페인은 스포츠 광고 역사에서 매우 손꼽히는 광고입니다. 창립 50주년을 기념하기 위해 Gatorade는 23(마이클 조던의 등 번호)년 전에 최초로 게재한 캠페인을 오늘날에 맞게 다시 리메이크하고자 했습니다.

Gatorade는 이러한 광고를 현세대에 가장 효과적으로 선보일 수 있는 마케팅 채널로 Instagram을 선택했습니다.

시각적 이미지가 중요한 이번 캠페인에서 Instagram은 완벽한 솔루션이 되었습니다.
Jeff Miller, Gatorade 디지털 전략 책임자

Gatorade는 미디어 에이전시 OMD, 크리에이티브 에이전시 VML, Facebook 파트너들과 협력하여 크리에이티브의 힘과 영리한 미디어 전략을 결합한 캠페인 방식을 개발했습니다. 적극적인 소비자 참여를 유도하기 위해 마이클 조던의 모습과 해시태그 #BeLikeMike가 담긴 이미지 광고를 제작하여 Instagram에 캠페인을 게재한 후 나중에 Facebook으로 확대했습니다.

Instagram에서 얻은 데이터를 바탕으로 Facebook에서 더욱 광범위한 타겟에 도달하고 싶었습니다. Instagram에서 450만 명에 도달했지만, Facebook에서는 리타게팅을 통해 4배 더 많은 타겟에 도달할 수 있었습니다.
Susanna Earnest, OMD 상무 이사

캠페인이 종료되었을 때 Gatorade는 역대 'Be Like Mike' 캠페인 중에서 가장 높은 브랜드 상기도를 기록했습니다. 그 결과, 광고 상기도가 20포인트 증가하고 KPI가 5포인트 상승했습니다.

Facebook과 Instagram을 함께 사용한 결과, 저희는 시각적 매체에 기반한 강력한 광고 유닛을 통해 매우 정밀한 타게팅과 정확한 측정 기능을 활용할 수 있었습니다. Instagram에 캠페인을 게재한 결과, 광고 상기도가 20포인트 증가하고 KPI가 5포인트 상승했습니다.
Jeff Miller, Gatorade 디지털 전략 책임자

Gatorade가 Instagram을 활용하여 전설적인 #BeLikeMike 캠페인을 23년 뒤에 어떻게 리메이크했는지 확인해보세요.

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작성: Instagram Business Team

San Francisco, CA