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#BeLikeMikeキャンペーンでGatoradeがスラムダンクを決める
投稿者: Instagram Business Team
San Francisco, CA
Gatoradeの「Be Like Mike」キャンペーンは、スポーツ広告の歴史で最も光り輝く事例の1つです。50周年を記念して、Gatoradeチームは、マイケル・ジョーダン選手の背番号にちなんで23年ぶりにこのキャンペーンを復活させたいと考えました。
今の世代に紹介する最もインパクトの強い方法を決めるにあたり、GatoradeはInstagramを利用することにしました。
ビジュアルで訴えかけるこのキャンペーンにとって、Instagramは完璧なソリューションでした。
Gatorade、デジタル戦略担当ディレクター、Jeff Miller氏
メディアエージェンシーのOMD、制作会社のVML、Facebookのパートナー企業と連携し、Gatoradeは、広告素材の力と研ぎ澄まされたメディア戦略を組み合わせたキャンペーン戦略を打ち立てました。マイケル・ジョーダン選手の写真に#BeLikeMikeというハッシュタグを付けた広告で消費者が積極的な関わりを持ち続けるように、GatoradeはこのキャンペーンをまずInstagramで展開し、次にFacebookにも拡大しました。
Instagramで気づいたことや学んだことをすべて、より規模の大きいFacebookのターゲット層に生かすことができました。Instagramでは450万人の消費者にリーチしましたが、Facebookで実施したリターゲティングではこの4倍にリーチできました。
OMD、業務執行取締役、Susanna Earnest氏
キャンペーン終了後、Gatoradeがこれまでに実施した「Be Like Mike」キャンペーンで最も高いブランド想起を達成し、広告想起は20ポイント上昇、「Gatoradeからインスピレーションを受けた」というKPIは5ポイント上昇しました。
FacebookとInstagramを連携させたことで、視覚的な媒体に根ざした印象的な広告ユニットを使いつつ、細かく絞り込めるターゲティング機能や結果が明白な効果測定機能を活用できました。Instagramで実施したキャンペーンでは、広告想起が20ポイント上昇し、「Gatoradeはインスピレーションをくれるブランドだ」というKPIは5ポイント上昇しました。
Gatorade、デジタル戦略担当ディレクター、Jeff Miller氏
GatoradeがInstagramを使って伝説の#BeLikeMikeキャンペーンを23年ぶりに復活させた方法をご覧ください。
投稿者: Instagram Business Team
San Francisco, CA