La campagne « Be Like Mike » de Gatorade a marqué l’histoire de la publicité sportive. Pour célébrer son 50e anniversaire, l’équipe Gatorade a souhaité raviver sa campagne 23 ans après sa première diffusion, en hommage au numéro de Michael Jordan.

Lorsqu’il a fallu choisir la manière la plus efficace de se faire connaître auprès de la génération actuelle, Gatorade s’est tourné vers Instagram.

En collaborant avec l’agence média OMD, l’agence de création VML et des partenaires sur Facebook, Gatorade a mis au point une campagne qui associe une créativité puissante avec une stratégie médiatique efficace. À l’aide des publicités photo de Michael Jordan accolées au hashtag #BeLikeMike pour maintenir l’intérêt actif des consommateurs, Gatorade a d’abord diffusé la campagne sur Instagram, puis sur Facebook.

Une fois la campagne terminée, Gatorade avait atteint le plus haut niveau de mémorisation de la marque jamais atteint par ses campagnes « Be Like Mike », en enregistrant une hausse de 20 points de la mémorisation publicitaire et de 5 points de l’indicateur selon lequel Gatorade est une marque influente.

Découvrez comment Gatorade a utilisé Instagram pour relancer sa campagne emblématique #BeLikeMike 23 ans plus tard.