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Inspiration, Success Story, Astuce

5 mai 2016

Gatorade fait carton plein avec sa campagne #BeLikeMike

PAR : Instagram Business Team

San Francisco, CA

La campagne « Be Like Mike » de Gatorade a marqué l’histoire de la publicité sportive. Pour célébrer son 50e anniversaire, l’équipe Gatorade a souhaité raviver sa campagne 23 ans après sa première diffusion, en hommage au numéro de Michael Jordan.

Lorsqu’il a fallu choisir la manière la plus efficace de se faire connaître auprès de la génération actuelle, Gatorade s’est tourné vers Instagram.

Instagram est la solution parfaite, car la campagne s’appuie énormément sur des éléments visuels.
Jeff Miller, Directeur de la stratégie numérique, Gatorade

En collaborant avec l’agence média OMD, l’agence de création VML et des partenaires sur Facebook, Gatorade a mis au point une campagne qui associe une créativité puissante avec une stratégie médiatique efficace. À l’aide des publicités photo de Michael Jordan accolées au hashtag #BeLikeMike pour maintenir l’intérêt actif des consommateurs, Gatorade a d’abord diffusé la campagne sur Instagram, puis sur Facebook.

Nous avons pu tirer tous les enseignements de ce qui s’est passé sur Instagram et les appliquer à une audience plus large, à plus grande échelle sur Facebook. Nous avons touché 4,5 millions de clients sur Instagram, mais le reciblage que nous avons effectué sur Facebook nous a permis de multiplier ce chiffre par quatre.
Susanna Earnest, Directrice générale, OMD

Une fois la campagne terminée, Gatorade avait atteint le plus haut niveau de mémorisation de la marque jamais atteint par ses campagnes « Be Like Mike », en enregistrant une hausse de 20 points de la mémorisation publicitaire et de 5 points de l’indicateur selon lequel Gatorade est une marque influente.

L’utilisation conjointe de Facebook et d’Instagram nous a permis de tirer profit d’un ciblage extrêmement précis et d’un système de mesure très clair, avec des unités publicitaires percutantes ancrées dans des supports visuels. Par l’intermédiaire d’Instagram, la campagne a généré une hausse de 20 points de la mémorisation publicitaire et de 5 points de l’indicateur selon lequel Gatorade est une marque influente.
Jeff Miller, Directeur de la stratégie numérique, Gatorade

Découvrez comment Gatorade a utilisé Instagram pour relancer sa campagne emblématique #BeLikeMike 23 ans plus tard.

PAR : Instagram Business Team

San Francisco, CA