Die Gatorade-Spots „Be Like Mike“ gehören zu den kultigsten Kampagnen in der Geschichte der Sportwerbung. Anlässlich des 50-jährigen Firmenjubiläums wollte das Gatorade-Team seine Kampagne wieder aufleben lassen – 23 Jahre nach der ersten Ausstrahlung – und spielte damit auf die Trikotnummer Michael Jordans an.

Als es darum ging, einen möglichst wirkungsvollen Kanal zu finden, um den Spot der heutigen Generation vorzustellen, entschied sich Gatorade für Instagram.

In Zusammenarbeit mit der Medienagentur OMD, der Kreativagentur VML und Facebook-Partnern entwickelte Gatorade einen Kampagnenansatz, der das Potenzial von Werbeanzeigen mit einer intelligenten Medienstrategie kombinierte. Mit Photo Ads, die Michael Jordan zeigten, und dem Hashtag #BeLikeMike, der die Verbraucher zu Interaktionen animierte, schaltete Gatorade die Kampagne zunächst auf Instagram und dehnte sie dann auf Facebook aus.

Nach Abschluss der Kampagne konnte Gatorade bei der Wiedererkennung den bisher höchsten Wert erreichen, den das Unternehmen bisher mit seinen „Be Like Mike“-Kampagnen erzielte: 20 Prozentpunkte Steigerung bei der Werbeerinnerung und 5 Prozentpunkte Steigerung des KPI „Gatorade inspiriert mich“.

Sieh dir an, wie Gatorade mithilfe von Instagram seine kultige #BeLikeMike-Kampagne nach 23 Jahren wieder aufleben lässt.