Cuando se trata de comprar en dispositivos móviles, las personas usan sus teléfonos y tabletas para más de un propósito (por ejemplo, explorar o comprar). Los dispositivos móviles ahora son un lugar donde se descubre, se interactúa y se compra. De hecho, del último período festivo, más del 50% del tráfico relacionado con el comercio minorista se atribuye a dispositivos móviles y más de una de cada cinco compras durante el mismo período en 2015 se realizaron en un dispositivo móvil.¹ Cuando las personas compran de este nuevo modo, realizan acciones que demuestran su interés por los productos en diferentes lugares y de distintas formas. Hoy en día, un comprador determinado puede buscar en un sitio web o en una aplicación para celulares, ver y hacer clic en anuncios y finalmente realizar una compra. Todo desde un celular o una combinación de dispositivos.

Con este cambio, las empresas pueden aprovechar las señales de intención que, desde sus dispositivos móviles, las personas van dejando en internet y ofrecerles mensajes altamente relevantes. Para ayudar a las empresas a hacer exactamente eso, actualmente es posible poner en circulación anuncios dinámicos en Instagram. Con los nuevos anuncios dinámicos en Instagram, puedes promocionar productos relevantes entre los compradores que exploraron tu sitio web o aplicación para celulares. Esto genera una mayor demanda del producto e impulsa las ventas ahí donde las personas pasan su tiempo.

Muchos anunciantes ya usan Instagram para promocionar sus productos y aunque personalizar el contenido del anuncio con la segmentación correcta para todos y cada uno de los productos toma tiempo, es importante para impulsar el rendimiento. Los anuncios dinámicos en Instagram te permiten promocionar los productos adecuados a las personas apropiadas en el momento oportuno. Cuando alguien visita tu sitio web o aplicación para celulares y después entra a Instagram, ve un anuncio que le presenta varios productos relacionados con los que exploró en tu sitio o aplicación. Por este motivo, los anuncios dinámicos son altamente relevantes para nuestra comunidad, ya que permiten a los usuarios buscar e interactuar con los productos que les interesan. Además, como los anuncios dinámicos siempre están activos, llegan a los clientes de forma continua y les muestran el producto adecuado en Instagram.

Las personas recurren a Instagram para descubrir contenido que les interesa, y esto incluye lo que publican los negocios. De hecho, el 60% de los usuarios obtienen información sobre productos y servicios en Instagram. También, el 75% dice que realiza acciones después de inspirarse con una publicación.² Gracias a su formato audaz y móvil, Instagram es el canal ideal para impulsar el descubrimiento y ayudar a los compradores a experimentar sus productos. Con el formato de anuncio por secuencia, los anuncios dinámicos exhiben varios productos para que los consumidores puedan explorarlos fácilmente en la aplicación.

Las empresas ya están observando resultados contundentes gracias a los anuncios dinámicos en Instagram. La tienda de joyería personalizada con sede en Canadá, Jewlr, fue una de las primeras empresas en probar este nuevo producto publicitario. Después del éxito que obtuvo con los anuncios dinámicos en Facebook, mostrar los anuncios en Instagram fue un modo natural y eficaz de volver a dirigirse a clientes en función de acciones específicas. La campaña se dirigió a personas en los Estados Unidos que vieron un producto o lo agregaron al carrito en el sitio web de Jewlr, pero no completaron la compra. Con los anuncios dinámicos, se garantizó que las personas vieran anuncios de las joyas que les gustaron, lo que aumentó sus probabilidades de realizar una compra. Hasta el momento, Jewlr obtuvo excelentes resultados con sus anuncios dinámicos en Instagram, con un retorno de la inversión en publicidad superior al 300%.

Con la ayuda del socio de Instagram, Smartly.io, la plataforma líder de comercio electrónico del sureste asiático, Lazada, usó los anuncios dinámicos en Instagram para volver a dirigirse a los visitantes de su sitio web para impulsar las instalaciones de su aplicación para celulares. Con esta campaña, la empresa de comercio electrónico observó una mejora del 60% en el costo por instalación, frente a los anuncios de instalación de aplicaciones fijos en Instagram.

Puedes crear anuncios dinámicos en Instagram del mismo modo que en Facebook. En primer lugar, sube todo tu catálogo de productos al administrador comercial. Desde ahí podrás comprar y administrar anuncios dinámicos, así como generar informes sobre estos, a través de Power Editor. También puedes trabajar con un socio de Instagram o Facebook para comenzar. Cuando los anuncios dinámicos estén configurados, se rellenarán con productos de forma automática, en función de la acción que realice una persona en tu sitio web o aplicación para celulares. Esto significa que no necesitas configurar anuncios individuales para miles de productos. También puedes controlar los productos que quieres promocionar, para asegurarte de mostrar productos en existencia con su precio actual. Para disfrutar de un alcance adicional, puedes ampliar tus anuncios dinámicos a Facebook y Audience Network.

Los anuncios dinámicos en Instagram representan el modo más sencillo de mostrar anuncios relevantes a los clientes en el lugar donde pasan su tiempo. Si eres un anunciante y buscas generar ventas de tu catálogo de productos o volver a dirigirte a las personas que visitan las páginas de tus productos, configura tus anuncios dinámicos hoy mismo.