Desde o lançamento de soluções com base em desempenho há oito meses (como anúncios de instalações de aplicativos móveis e de links de conversão no site), os anunciantes estão tendo sucesso para gerar ações com anúncios. Na realidade, 58% das campanhas de venda online, como a da USTRAA, viram um aumento significativo em conversões online, 78% das campanhas de instalação de aplicativos móveis, como a da Fablic, viram um aumento significativo nas instalações, e 71% das campanhas de desempenho do Instagram, como a da Too Faced, viram um aumento significativo nas ações.¹ O sucesso que as empresas estão alcançando é incrível. Para ajudar as empresas a gerar ainda mais ações de clientes, pesquisamos as melhores práticas para anúncios com base em desempenho no Instagram. Veja o que descobrimos.

Enquanto o Instagram é um líder em alcance móvel e tempo gasto, as pessoas se comportam de formas diferentes quando estão usando o telefone. O consumidor faz compras em diversos dispositivos, frequentemente descobrindo produtos em um e fazendo a compra em outro. Nesse mundo móvel, o Instagram é um local estratégico para a descoberta. Mas mais que descobertas, em uma pesquisa com usuários do Instagram, descobrimos que mais de 75% das pessoas realizam ações depois de se inspirarem em uma publicação no Instagram. ² Em função da experiência de publicidade exclusivamente móvel do Instagram, é essencial configurar suas campanhas de resposta direta da maneira certa.

Ao configurar uma campanha para gerar ação no Instagram, como instalar aplicativos, cliques ou conversões no site ou novos anúncios dinâmicos, é importante direcionar seus anúncios de forma mais ampla, dar o lance no valor real de seus anúncios, pensar de forma móvel, rastrear os passos dos consumidores para a conversão e usar um criativo que inspire ações.

1. Direcionamento amplo: para se certificar de que seu anúncio está alcançando as pessoas certas, comece a direcionar suas campanhas para um público mais amplo. À medida que você obtiver uma ideia mais precisa de quem está respondendo melhor, você poderá refinar sua abordagem de direcionamento ao longo do tempo.

2. Dar lance para conversões: se sua meta é gerar ação em um site, aposte em conversões no site em vez de cliques no site. Como as pessoas fazem compras e convertem em uma série de dispositivos, o objetivo da conversão no site veicula anúncios para pessoas que podem converter no telefone ou outros dispositivos.

3. Pense de forma móvel: ao veicular uma campanha com base no desempenho no Instagram, adicionar o Pixel em sua página inicial ou o SDK em seu aplicativo é fundamental para maximizar os benefícios da campanha. Com o Pixel e o SDK, você pode rastrear automaticamente a forma como muitos clientes acessam e convertem no seu site ou aplicativo através do seu anúncio. E lembre-se: se você está levando pessoas do Instagram para outro site, certifique-se de que sua página inicial esteja otimizada para a plataforma móvel.

4. Rastreie o caminho até a compra: como os anúncios do Instagram são apenas móveis, e as pessoas fazem compras e, por fim, convertem em vários dispositivos, a visibilidade das conversões em outros dispositivos é importante. Certifique-se de analisar ações entre dispositivos em relatórios de anúncios para ver o valor gerado pelo Instagram.

5. Incentive ações: ao criar seus anúncios, forneça informações sobre seus produtos ou serviços. Suas fotos e vídeos também devem representar sua marca, por isso adicione um nó ou link visual para a personalidade da sua empresa. Você pode incentivar as pessoas a realizar a ação que deseja adicionando um botão específico de chamada para ação que seja adequado ao seu objetivo.

6. Mantenha o posicionamento em mente: se você quer veicular uma campanha no Instagram e no Facebook, isso é melhor para anunciantes que se importam com eficiência em vez de veiculação. Se você está tentando obter uma veiculação previsível no Instagram, veicule as campanhas separadamente.

Independentemente de você estar veiculando instalações de aplicativos móveis, cliques ou conversões no site ou novos anúncios dinâmicos, mantenha essas melhores práticas em mente para gerar ainda mais ações com suas campanhas.