수많은 비즈니스가 Instagram 광고용 브랜드 솔루션 제품군으로 제품, 앱, 서비스의 인지도를 증대했습니다. Instagram에 게재한 700개 이상의 캠페인 중 98%에서 광고 상기도가 평균 18포인트 대폭 상승했습니다.¹ 이는 온라인 광고에 대한 Nielsen 평균 대비 2.8배 높은 수치입니다. Instagram 광고 제품군은 모든 규모의 비즈니스가 풍부한 스토리를 전달하고 인지도를 높일 수 있도록 다양한 브랜드 목표와 구매 옵션을 제공합니다.

Instagram은 현재 Instagram의 셀프 서비스 인터페이스를 통해 광고주가 브랜드 성과를 높일 수 있도록 다양한 목표와 도구를 제공합니다. 광고주는 브랜드 인지도 목표를 사용하여 광고를 기억할 가능성이 높은 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다. 동영상 조회수 목표를 사용하면 최적화 작업을 통해 Instagram에서 동영상을 볼 가능성이 높은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 이러한 두 목표를 사용하여 광고주는 예측 가능한 방식으로 대규모 타겟에 도달하고, 도달 및 빈도 구매 도구를 통해 메시지 빈도를 제어할 수 있습니다. 또한 브랜드 광고주는 Instagram에서 제공하는 업계 최고의 타게팅 기능을 바탕으로 개인별 관련성을 크게 높일 수 있습니다.

수많은 광고주가 Instagram으로 실제 브랜드 요구 사항을 해결하고 있습니다.

Sony Pictures는 핵심 타겟에 도달하여 새 영화 '더 퍼펙트 가이(The Perfect Guy)'에 대한 인지도를 높이고 관람을 유도하고 싶었습니다. 또한 영화가 가을 시즌 시사회 이전에 개봉하기 때문에 Facebook과 Instagram으로 타겟을 확장하여 영화 인지도를 높이고자 노력했습니다. Facebook 캠페인을 통해 Sony는 타겟 내에서 가능한 많은 사람에게 도달하기 위해 아프리카계 미국인 인종 친밀도 세그먼트를 타게팅했습니다. 그리고 Instagram을 캠페인 전략에 추가하여 점진적 도달 증대를 달성했습니다. 실제로, 캠페인이 종료되었을 때 Sony Pictures는 Instagram을 기존 Facebook 노출 위치에 추가함으로써 타겟 세그먼트에서 23% 더 많은 사람들에게 도달할 수 있었습니다.

Sony Pictures 크리에이티브 팀은 Instagram을 위해 특별히 정사각형 화면 비율 동영상을 제작했습니다. 이제는 이러한 유형의 크리에이티브를 Facebook과 Instagram 모두에 사용하여 영향력 있는 동영상을 손쉽게 게재할 수 있도록 만들 예정입니다. 이러한 점진적 도달 증대는 영화의 성공에 크게 기여했습니다. '더 퍼펙트 가이'는 개봉 첫 주말 2,590만 달러의 흥행 수입을 올리며 박스 오피스 판매 1위에 올랐습니다.

BlackBerry는 첫 Android 기반 스마트폰인 PRIV를 출시할 때 이전에 한 번도 하지 않은 색다른 시도를 했습니다. 이 최신 스마트폰은 새로운 크리에이티브 방식과 고객 마케팅을 통해 출시되었습니다.

고객 데이터의 기밀을 유지하고 안전하게 보호한다는 회사 전통을 기반으로 BlackBerry는 Instagram을 여러 디지털 광고 전략 중 하나로 활용하여 첫 Android 스마트폰인 PRIV에 대한 인지도를 높였습니다. 디자인과 기능에 초점을 맞춘 동영상 및 이미지 링크 광고를 게재하고, 중요한 삶의 순간들을 감동적이고 세련된 캠페인을 통해 소개했습니다.

BlackBerry는 Instagram의 정밀한 타게팅 기능을 사용하여 캠페인을 통해 캐나다, 미국, 영국, 독일의 주요 타겟에 도달하여 메시지를 전달할 수 있었습니다. 또한 패션, 기술, 전문 분야와 관련된 다른 관심사 기반 타게팅 그룹을 이용하여 타겟을 더욱 구체적으로 정의했습니다. 인지도 증대 외에도 BlackBerry는 지금 구매하기 버튼을 광고에 배치하여 고객들이 PRIV에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 했습니다.

달성하고자 하는 브랜드 목표에 관계없이 Instagram은 비즈니스를 홍보하는 데 효과적인 플랫폼임이 검증되었습니다.