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Usa la publicidad de Instagram para aumentar el reconocimiento de marca

Consejo

17 de diciembre de 2015

Aumentar el reconocimiento de marca

DE: Instagram Business Team

San Francisco, CA

Con nuestra gama de soluciones de marca para anuncios de Instagram, las empresas dan a conocer sus productos, aplicaciones y servicios. De las más de 700 campañas que circularon en Instagram, el 98% generó una mejora en el recuerdo del anuncio al proporcionar un recuerdo promedio de 18 puntos.1 Es decir, una cifra 2,8 veces superior a los índices promedio de Nielsen para la publicidad en internet. Nuestra gama de productos de publicidad ofrece una variedad de objetivos de marca y opciones de compra con la que las empresas de cualquier tamaño pueden contar una historia más atractiva y captar la atención.

Actualmente, ofrecemos objetivos y herramientas para ayudar a los anunciantes a generar resultados de marca mediante la interfaz de Instagram. Con el objetivo de reconocimiento de marca, los anunciantes pueden mostrar sus anuncios a las personas con más probabilidades de recordar que los vieron Con el objetivo de reproducciones de video, además, pueden optimizar sus campañas para llegar a las personas que suelen ver videos en Instagram más a menudo. En ambos objetivos, los anunciantes pueden llegar a una cantidad significativa de personas de manera predecible y controlar la frecuencia del mensaje mediante nuestra herramienta de compra de alcance y frecuencia. También, los anunciantes de marca pueden valerse de nuestras funciones de segmentación del más alto nivel para conseguir una presencia más relevante en la plataforma.

Somos testigos de cómo los anunciantes recurren a Instagram para satisfacer necesidades reales.

Aumentar el alcance incremental

Sony Pictures quería llegar a su público objetivo para darle a conocer su nueva película "El tipo perfecto" y aumentar su intención de verla. Como el estreno de la película era anterior a la temporada de estrenos de otoño, el estudio usó activamente Facebook e Instagram para dar a conocer la película de forma masiva entre su público. Mediante una campaña de Facebook, Sony se dirigió al segmento de afinidad con la etnia afroamericana para llegar al mayor número posible de personas dentro de su público. La empresa agregó Instagram a su estrategia de campaña, lo que contribuyó a aumentar el alcance incremental. De hecho, al final de la campaña, Sony Pictures pudo llegar a un 23% más de personas del segmento objetivo al agregar Instagram a las ubicaciones de Facebook que ya estaban usando.

El equipo creativo de Sony Pictures creó una secuencia de video especialmente para la plataforma de Instagram con la relación de aspecto cuadrada y ahora se plantea la posibilidad de usar este tipo de contenido tanto en Facebook como en Instagram para publicar más fácilmente videos impactantes en ambas plataformas. Este alcance incremental contribuyó al éxito definitivo de la película "El tipo perfecto", que se posicionó como el estreno más popular al recabar 25,9 millones de USD en ventas en taquilla durante el fin de semana del estreno.

Anuncio con video de Instagram para la película "El tipo perfecto"
Al tener acceso a la compra de publicidad en Instagram, pudimos invertir y disfrutar de un alcance incremental. Estar entre los primeros que adoptaron Instagram fue un factor importante, pues "El tipo perfecto" se estrenó antes de la temporada de estrenos de otoño. Ahora que Facebook extendió la compra de alcance y frecuencia a Instagram, queremos controlar la frecuencia, para que cada dólar invertido se traduzca en el alcance de más personas en ambas plataformas.
Elias Plishner, vicepresidente ejecutivo de marketing digital a nivel mundial de Sony Pictures
Segmentar para mejorar la relevancia

El lanzamiento de PRIV, el primer smartphone con Android de BlackBerry, significó un cambio radical con respecto a otros lanzamientos anteriores de la empresa. Para el nuevo dispositivo, BlackBerry recurrió a un enfoque creativo original y mostró un rostro nuevo a sus consumidores.

BlackBerry, destacando la estricta privacidad y protección de datos de clientes que caracteriza a sus productos, usó Instagram en una de sus tácticas de publicidad digital para dar a conocer su primer dispositivo Android, PRIV. La empresa puso en circulación anuncios con enlace y foto y anuncios con enlace y video que se centraban en el diseño, las funciones y las características de PRIV y mostraban momentos de la vida de las personas en una campaña elegante y emotiva.

BlackBerry usó las funciones de segmentación precisa de Instagram para asegurarse de que la campaña llegara a su público clave en Canadá, Estados Unidos, Reino Unido y Alemania. El público se acotó además en diferentes grupos de segmentación por intereses relacionados con la moda, la tecnología y sectores profesionales determinados. Además de usar los anuncios para dar a conocer su producto, BlackBerry incluyó en estos el botón "Comprar", que dirigía a los clientes a donde podían obtener más información sobre PRIV.

Serie de anuncios de Instagram de BlackBerry con opciones de segmentación diferentes
La comunidad de BlackBerry es muy importante para nuestra marca, e Instagram nos concede el privilegio de crear una experiencia exclusiva para quienes la conforman. Usamos la plataforma para exhibir nuestros productos y aportar valor a las vidas de los usuarios. Instagram es un medio de expresión creativa que no tiene rival y, según descubrimos, uno de los canales con mayor influencia para llegar a nuestro público objetivo e interactuar con este.
David Wiseman, jefe de marketing de producto y campo (@blackberry)

Comprobado: Instagram te ayuda a dar visibilidad a tu empresa, sean cuales sean los objetivos de marca que persigas.

DE: Instagram Business Team

San Francisco, CA