Mit unserer Palette an Markenlösungen für Instagram-Werbeanzeigen gelang es Unternehmen nachweislich, die Bekanntheit ihrer Produkte, Apps und Dienstleistungen zu steigern. Von über 700 Kampagnen, die auf Instagram geschaltet wurden, stieg bei 98 % deutlich die Werbeerinnerung, und zwar um durchschnittlich 18 Prozentpunkte.¹ Das ist 2,8-mal mehr als die von Nielsen ermittelte Norm für Online-Werbung. Unsere Werbelösungen umfassen verschiedene Markenziele und Buchungsoptionen, mit denen Unternehmen jeder Größe ihre Geschichte noch interessanter erzählen und dabei auf sich aufmerksam machen können.

Derzeit bieten wir Ziele und Tools an, mit denen Werbetreibende ihre Markenergebnisse über die Self-Service-Nutzeroberfläche von Instagram verbessern können. Mit dem Ziel „Markenbekanntheit“ haben Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Anzeigen Personen auszuliefern, die sich mit höherer Wahrscheinlichkeit an ihre Anzeigen erinnern. Mit dem Ziel „Videoaufrufe“ wiederum können Werbetreibende Personen erreichen, die höchstwahrscheinlich Videos auf Instagram ansehen. Beide Ziele geben Werbetreibenden die Möglichkeit, eine bedeutende Anzahl an Personen mit voraussagbarer Reichweite zu erreichen und dabei die Frequenz ihrer Botschaft über das Tool „Reichweite und Frequenz“ zu steuern. Außerdem bieten wir erstklassige Targeting-Funktionen an, um bei Markenwerbung die persönliche Relevanz auf der Plattform zu erhöhen.

Werbetreibende ergreifen also die Chancen, die Instagram bietet, um reale Unternehmensherausforderungen zu meistern.

Sony Pictures suchte nach einer Möglichkeit, um seine Core Audience zu erreichen und dabei die Bekanntheit seines neuen Films „The Perfect Guy“ zu erhöhen und möglichst viele dazu bewegen, ihn sich anzusehen. Da der Film vor den Herbstpremieren starten sollte, wandte sich das Studio an Facebook und Instagram, um dort die Bekanntheit des Films aktiv bei einer größeren Zielgruppe zu erhöhen. Mit einer Facebook-Kampagne sprach Sony gezielt das afroamerikanische Segment an, um hier möglichst viele Menschen zu erreichen. Dann wurde die Kampagnenstrategie durch Instagram ergänzt, was die inkrementelle Reichweite erhöhte. Dank der Ausdehnung der bestehenden Facebook-Platzierungen auf Instagram gelang es Sony Pictures, am Ende der Kampagne 23 % mehr Personen im Zielsegment zu erreichen.

Das Werbeteam von Sony Pictures erstellte ein quadratisches, speziell auf die Instagram-Plattform ausgerichtetes Video und überlegt nun, diese Art von Werbeanzeige auf Facebook und Instagram einzusetzen, um beeindruckende Videos auf beiden Plattformen schalten zu können. Diese inkrementelle Reichweite trug zum Erfolg bei, den der Film schließlich erzielte: Am Startwochenende landete „The Perfect Guy“ auf dem 1. Platz und die Ticketeinnahmen an den Kinokassen beliefen sich auf 25,9 Mio. Dollar.

Beim Launch des PRIV, des ersten BlackBerry-Smartphones mit Android-Betriebssystem, entschied sich BlackBerry für eine ganz neue Vorgehensweise, die es so noch nie gegeben hatte. Für das neue Gerät wurden ein neuartiger Werbeansatz und ein neues Image entwickelt, mit dem sich das Unternehmen seinen Kunden präsentierte.

Die Sicherheit und Privatsphäre der Kundendaten – diese Priorität sollte auch weiterhin für BlackBerry gelten, als sich das Unternehmen an Instagram wandte und noch weitere digitale Werbemaßnahmen ergriff, um die Bekanntheit von PRIV, dem ersten Android-Gerät des Unternehmens, zu erhöhen. Das Unternehmen schaltete Video Ads und Photo Link Ads, in denen das Design, die Funktionalität und die Eigenschaften des PRIV im Fokus standen. Gleichzeitig wurden in der emotionalen, hochwertigen Kampagne Menschen in privaten Momenten gezeigt.

BlackBerry nutzte die präzisen Targeting-Funktionen von Instagram, um mit der Kampagne auch garantiert die Schlüsselzielgruppe in Kanada, den USA, Großbritannien und Deutschland zu erreichen. Die Zielgruppen wurden noch genauer eingegrenzt, indem verschiedene, auf Interessen basierte Targeting-Gruppen in den Bereichen Mode, Technologie und Beruf genutzt wurden. BlackBerry steigerte nicht nur die Bekanntheit des PRIV, sondern integrierte in seine Anzeigen auch den Button „Jetzt einkaufen“, über den Kunden weitere Informationen erhielten.

Ganz gleich, welche Markenziele du erreichen möchtest – mit Instagram steht dir eine bewährte Plattform zur Verfügung, um auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen.