Plus de 400 millions de personnes consultent chaque jour Instagram et les passionnés d’automobile ne représentent qu’une des nombreuses communautés actives sur la plate-forme. Driven by Instagram étudie les raisons pour lesquelles cette plate-forme est un endroit incontournable pour les personnes souhaitant partager leur passion pour les voitures, mais aussi pour entretenir des liens avec les futurs propriétaires d’une voiture.

L’accent mis par Instagram sur des images et des vidéos attrayantes en fait un choix idéal pour présenter des voitures. Enrico Hanisch, Stratège numérique et créateur de contenu chez Audi, raconte : « La signification du contenu visuel a pris de l’ampleur dans l’ère de la technologie mobile. Instagram est la plate-forme logique et idéale pour le contenu concernant l’automobile de nos jours. »

Les passionnés de voitures comprennent les propriétaires et les amateurs de voitures qui rêvent de posséder leur propre véhicule à l’avenir. Même si les deux groupes suivent des comptes liés à l’automobile, ils sont différents : les propriétaires partagent leurs propres expériences avec d’autres passionnés, en publiant sur leurs sentiments à l’égard de leur voiture. Les amateurs, quant à eux, publient des photos sur les voitures de leurs rêves.

Les annonceurs du domaine automobile utilisent depuis longtemps la narration visuelle à travers la publicité papier et télévisée. Sur Instagram, ils peuvent toucher des audiences potentielles grâce aux atouts visuels de ce média. Nataneal Sijanta, Directeur des communications marketing chez Mercedes-Benz, raconte : « Instagram nous permet de nous adresser à de nouveaux groupes cibles que nous ne pouvions pas toucher jusqu’à présent. Grâce à cette plate-forme, nous pouvons entrer en contact avec eux et les intégrer à notre processus de vente. »

Apprenez-en davantage sur la communauté des passionnés d’automobile sur Instagram et découvrez des statistiques ainsi que des conseils concernant les publicités en téléchargeant Driven by Instagram.