Ao longo do ano, vamos destacar informações, melhores práticas e tendências de criativos no Instagram. Hoje, o primeiro tópico da Série de Criativos será como definir um bom criativo na plataforma.

Em se tratando de publicidade no Instagram, a elaboração do criativo pode ser fácil. Agora que os anunciantes podem usar o mesmo recurso avançado de direcionamento do Facebook, eles podem alcançar consumidores com anúncios pessoalmente relevantes. Em função disso, os criativos das empresas que temos visto são tão diversos e pertinentes quanto os interesses da própria comunidade. Não existe uma abordagem Tamanho único. Além dos princípios de elaboração de criativos comuns, testados e comprovados, fizemos algumas descobertas que podem ajudar os anunciantes a lidar com os criativos no Instagram.

Não existe segredo na criação de conteúdo para o Instagram: o bom criativo é o criativo bom e eficaz. Os mesmos princípios de elaboração de criativos que se aplicam a qualquer canal de marketing também se aplicam ao Instagram, como boa identidade visual, voltada para o conceito, bem elaborada e bem direcionada.

Na verdade, ao avaliarmos várias campanhas no Instagram que foram veiculadas desde que introduzimos anúncios na plataforma, percebemos que esses princípios têm resultados reais no Instagram. A identidade visual do anúncio com seu logotipo, suas cores ou sua iconografia aumenta o reconhecimento. A criação de um conceito que conta uma história de acordo com os objetivos comerciais aumenta o lift da marca em áreas como percepção, associação de mensagem e opinião favorável. E o uso de um criativo bem acabado e executado amplifica os resultados no geral.

Cada um dos clientes mencionados gerou resultados com anúncios que seguem esses princípios de elaboração de criativos. A TRESémme Indonesia teve um aumento de 34 pontos na lembrança do anúncio e de 9 pontos nos resultados da campanha. A Burt’s Bees teve um aumento de 16 pontos na lembrança do anúncio e de 5 pontos no reconhecimento do produto. E a McDonald’s Taiwan teve um aumento de 46 pontos na lembrança do anúncio e de 14 pontos no reconhecimento da campanha.

Em um recente estudo realizado pela MetrixLab, descobrimos que os criativos com bom desempenho no Facebook também têm bom desempenho no Instagram. Durante o estudo, os participantes visualizavam campanhas bem-sucedidas no Facebook, como o anúncio da GMC abaixo, disfarçadas de anúncios do Instagram. Eles também viram anúncios com temática do Instagram inspirados por hashtags populares. Os resultados mostraram que os anúncios baseados no Facebook tiveram a mesma classificação dos anúncios com temática do Instagram em áreas como memória e lembrança, apreciação e relevância, intenção declarada e impacto.¹ Em outras palavras, se você estiver elaborando um criativo de marca que funcione bem para você no Facebook, ele provavelmente terá o mesmo desempenho no Instagram.

Como você pode ver, um criativo personalizado não é uma exigência para se veicular anúncios eficazes no Instagram. A chave para o sucesso no Facebook e no Instagram, ou em qualquer canal de marketing, é um criativo relevante que tenha identidade visual, seja voltado para o conceito e bem elaborado.

A maneira mais fácil de começar a anunciar no Instagram é adicionando um posicionamento nas suas campanhas do Facebook existentes. Assim, você pode aproveitar o mesmo criativo que já está aparecendo nos anúncios do Facebook ou carregar um criativo personalizado para o Instagram.

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