منذ إطلاقنا لميزة Instagram Stories، نجح مجتمع الأنشطة التجارية من تحويل هذه التجربة الجاذبة للانتباه في وضع ملء الشاشة إلى تجربة خاصة بكل منها. وفي غضون عام واحد فقط، نجح هذا التنسيق في وضع ملء الشاشة في تغيير طريقة تواصل العلامات التجارية مع عملائها، حيث يقوم أكثر من 50% من الأنشطة التجارية بإنشاء قصة شهريًا.^‏١‏ مع وجود ما يزيد عن 300 مليون حساب نشط على Instagram في جميع أنحاء العالم يقومون بإنشاء القصص ومشاهدتها كل يوم،^‏٢‏ تتحول ميزة Instagram Stories بصورة متزايدة إلى طريقة قوية يمكنها مساعدة العلامات التجارية على التميّز وتشجيع الأشخاص على اتخاذ الإجراءات المطلوبة.

ولمساعدة مسؤولي التسويق على فهم الصورة بشكل أفضل وإتقان استخدام هذا التنسيق الجديد، نتعاون بصفة دائمة مع فريق Facebook IQ^‏٣‏ للتعرف على أفضل عناصر التصميم التي تجذب الانتباه وتساعد في تحقيق النتائج.

كشفت إحدى دراساتنا، التي أجريت في الولايات المتحدة، أن العديد من الاستراتيجيات المرتبطة بالإعلانات عالية الأداء في آخر الأخبار على الهواتف المحمولة، مثل عرض المعلومات بسرعة وتسليط الضوء على العلامة التجارية أو المنتج المعلن عنه على جميع المنصات، يمكنها أن تحقق فعّالية أيضًا عند استخدامها مع الإعلانات على Stories.^‏٤‏ تم اختبار هذه الفعّالية استنادًا إلى عاملين: الانتشار والاستجابة. مع الانتشار، يتمكن المعلنون من قياس احتمالية ملاحظة الإعلان ومشاهدته وتذكره. بينما من خلال الاستجابة، يتمكن المعلنون من قياس احتمالية تأثير الإعلان في المشاهدين وتشجعيهم على التفاعل واتخاذ إجراء بشأن العلامة التجارية.

لمساعدة مسؤولي التسويق على إنشاء مزيد من الإعلانات الجذابة في Instagram Stories، إليك بعض النصائح التي تعلمناها من دراسة حديثة بتكليف من فيسبوك على المعلنين لمعرفة أفضل أوقات إنشاء الإعلانات على Instagram Stories.^‏٥‏

1. الملاءمة شيء أساسي.

في المتوسط، اعتمدت إعلانات Instagram Stories عالية الأداء على الملاءمة أكثر من الإعلانات منخفضة الأداء. ونجحت أيضًا في جذب انتباه الأشخاص، وتميزت بسهولة فهمها وتوافقها مع العلامات التجارية التي يتم الإعلان عنها.

2. كل ثانية لها قيمتها.

في المتوسط، تميزت الإعلانات عالية الأداء في Stories بأن مدتها أقصر وتذكر العلامة التجارية في وقت مبكر مقارنة بالإعلانات منخفضة الأداء في Stories.

3. السرعة تؤتي ثمارها.

من بين إعلانات Stories التي تحتوي على مشاهدة متعددة، في المتوسط، كانت مشاهد الإعلانات عالية الأداء أقصر من تلك الموجودة في الإعلانات منخفضة الأداء.^‏٦‏

4. العروض التوضيحية للمنتجات تعزز النتائج.

ما يقرب من نصف إعلانات Instagram Stories التي اختبرناها فقط تعرض المنتج الذي يتم الإعلان عنه أثناء استخدامه بالفعل، ولكن تلك الإعلانات كانت الأفضل من حيث الأداء فيما يتعلق بأدوات القياس الأساسية.^‏٧‏

5. لتحقيق أقصة فعّالية ممكنة، يجب أن تكون الإعلانات حسب الطلب مُحسنة من أجل الهواتف المحمولة.

ما يقرب من نصف الإعلانات التي اختبرناها كانت مصممة خصيصًا من أجل Instagram Stories، ولكن القليل منها كان في الثلث الأعلى بين جميع إعلانات Instagram Stories التي شملتها الدراسة، ربما لاستغراقها وقت أطول للكشف عن الرسالة الأساسية ولاحتوائها على مشاهد طويلة.

مع مواصلة استخدام عدد أكبر من المعلنين لميزة Instagram Stories، سنتمكن من تكوين فكرة أفضل عن ممارسات التصميم الأفضل أداءً. في الوقت ذاته، نشجع المعلنين على تجربة محتوى الفيديو ومجموعة أدوات التصميم التي توفرها Stories، مثل فلاتر الوجه والتكبير الفائق وملصقات صور GIF.

إذا كنت تبحث عن مزيد من السبُل التي تتيح لك تحقيق أقصى استفادة من Instagram Stories وإنشاء إعلانات أكثر جاذبية، فاحرص على الاطلاع على مقالة Facebook IQ الكاملة. وإذا كنت تريد التعرف على كيفية استفادة العلامات التجارية الأخرى مثل OpenTable (@opentable)، من Instagram Stories في التواصل مع جماهيرها، يمكنك الاطلاع على قصص نجاحها هنا.