Desde o lançamento dos vídeos na plataforma em 2013, temos visto empresas usarem imagem, som e movimento para aprofundar suas narrativas. Empresas como a Gold’s Gym usaram o Boomerang para flexionar músculos, a Universal Pictures Home Entertainment exibiu um anúncio de letreiro mostrando três vídeos ao longo do dia para promover o lançamento de Velozes e Furiosos 7 e a pequena empresa Out of Print passou um anúncio de vídeo em stop-motion para aumentar as vendas de Natal.

E temos visto nossa comunidade apreciando vídeos cada vez mais. De ver momentos em todo o mundo conforme vão acontecendo a conferir uma nova linha de calçados de uma marca, as pessoas têm visto mais vídeos a cada dia que passa. Na verdade, nos últimos seis meses, o tempo que as pessoas passaram assistindo a vídeos no Instagram aumentou em mais de 40%.¹

Nas próximas semanas, vamos liberar as visualizações de vídeo no Instagram. Como métrica bastante estimada na indústria para vídeos, acreditamos que as visualizações são a melhor medida de intenção do espectador. Além disso, costumamos ouvir da comunidade que as pessoas gostariam de entender melhor como as pessoas interagem com os vídeos.

O valor de um anúncio de vídeo, seja para medir a lembrança do anúncio, o reconhecimento da marca ou vendas, aparece rapidamente e aumenta conforme o vídeo vai sendo reproduzido. Com a Nielsen, o Facebook descobriu que até 47% do valor de uma campanha de vídeo vem nos primeiros 30 segundos e 74% do valor vem nos primeiros 10 segundos. Cada parte de uma visualização do vídeo, da impressão inicial à visualização completa, gera valor.

Você verá as visualizações na parte inferior de cada publicação de vídeo. Você ainda pode ver as curtidas do vídeo tocando nas visualizações. A adição da contagem de visualizações é o primeiro passo dado este ano para aprimorar os vídeos no Instagram.