2013년 Instagram에 동영상이 출시된 이후 많은 비즈니스가 동영상을 활용하여 더욱 깊은 수준의 스토리를 전달하고 있습니다. Gold’s Gym 같은 피트니스 체인점은 Boomerang으로 근육을 자랑하는 반복 재생 동영상을 게시했고, Universal Pictures Home Entertainment는 세 편의 영상을 보여주는 Marquee 광고를 하루 종일 게재하여 영화 '분노의 질주: 더 세븐(Furious 7)'의 개봉을 홍보했으며, Out of Print 같은 소규모 비즈니스는 스톱모션 동영상 광고로 연말연시 매출을 증대했습니다.

또한 Instagram 커뮤니티는 동영상을 적극적으로 받아들이고 있습니다. 실시간 세계 소식에서 브랜드의 신규 신발 제품군에 이르기까지 사람들은 매일 더 많은 동영상을 소비합니다. 실제로, 지난 6개월 동안 Instagram에서 동영상이 재생된 시간은 40% 넘게 증가했습니다.¹

향후 몇 주 동안 Instagram 동영상 조회수 기능이 출시됩니다. 동영상 조회수는 동영상에 대해 널리 사용되는 업계 지표로, 보는 사람의 의향을 가장 잘 측정할 수 있습니다. 또한 비즈니스 커뮤니티로부터 사람들이 동영상에 참여하는 방식을 자세히 이해하고 싶다는 피드백을 종종 받았습니다.

광고 상기도, 브랜드 인지도, 매출 등 무엇을 측정하든 관계없이 동영상 광고의 가치는 빠르게 발생하며 동영상이 재생됨에 따라 증가합니다. Nelsen에서 수행한 Facebook 측정에 따르면 동영상 캠페인에서 최대 47%의 가치가 처음 3초 내에 전달되고 최대 74%의 가치가 처음 10초 내에 전달되었습니다. 초기 노출에서 전체 동영상 재생에 이르기까지, 동영상의 모든 부분이 가치를 창출합니다.

동영상 조회수가 출시되면 각 동영상 게시물 아래에 표시됩니다. 조회수를 누르면 동영상에 대한 좋아요 수도 확인할 수 있습니다. 동영상 조회수 추가를 시작으로 올해에는 Instagram 동영상에 대해 많은 개선 작업이 이루어질 예정입니다.