Desde el lanzamiento, en 2013, de los videos en la plataforma, las empresas usan la vista, el sonido y el movimiento para conferir más profundidad a las historias que comparten. La empresa "Goldʼs Gym" uso Boomerang para flexionar músculos, Universal Pictures Home Entertainment puso en circulación un anuncio de Marquee que mostraba tres videos a lo largo del día promocionando el estreno de "Rápidos y furiosos 7" y la pequeña empresa Out of Print usó un anuncio con video stop motion para impulsar las ventas durante las fiestas.

También nuestra comunidad adoptó los videos con gran entusiasmo. Para ver desde los momentos de trascendencia mundial a medida que ocurren hasta la nueva línea de calzado de una marca, las personas consumen más y más videos cada día. De hecho, en los últimos seis meses, el tiempo que las personas dedicaron a ver videos en Instagram aumentó en más de un 40%.¹

En las siguientes semanas, implementaremos las reproducciones de video en Instagram. Las reproducciones de video son un resultado sobre videos muy esperado en el sector y consideramos que representan la mejor opción para medir la intención del espectador. Con frecuencia escuchamos a miembros de nuestra comunidad decir que les gustaría comprender mejor cómo las personas interactúan con sus videos.

El valor de un anuncio con video —al medir ya sea el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de marca o las ventas— se percibe rápidamente y crece a medida que el video obtiene más y más reproducciones. En colaboración con Nielsen, Facebook determinó que hasta el 47% del valor de una campaña de video se encuentra en los primeros 3 segundos, y el 74% en los primeros 10. Cada parte de la reproducción de un video (desde la impresión inicial hasta la reproducción completa de un video) genera valor.

Cuando se implementen las reproducciones, podrás verlas debajo de cada publicación de video. Todavía puedes ver los Me gusta de los videos al tocar el número de reproducciones. El número de reproducciones es solo una de las tantas mejoras que verás para los videos este año.