Seit 2013 auf der Plattform Videos eingeführt wurden, können wir beobachten, wie Unternehmen mit optischen, akustischen und bewegten Elementen den Geschichten, die sie teilen, mehr Tiefe verleihen. Unternehmen wie Gold’s Gym ließen mit Boomerang die Muskeln spielen, Universal Pictures Home Entertainment schaltete eine Marquee-Anzeige mit drei Videos, die über den ganzen Tag verteilt gezeigt wurden und den Kinostart von „Furious 7“ ankündigten, und das kleine Unternehmen Out of Print schaltete eine Stop-Motion-Video Ad, um den Weihnachtsumsatz anzukurbeln.

Außerdem haben wir festgestellt, dass Videos genauso stark von unserer Community genutzt werden. Jeden Tag werden immer mehr Videos konsumiert, um sich beispielsweise besondere Augenblicke oder die neue Schuhlinie einer Marke anzusehen. Genau genommen hat sich über die letzten sechs Monate die Zeit, die Personen mit dem Ansehen von Videos verbringen, um mehr als 40 Prozent erhöht.¹

In den kommenden Wochen werden auf Instagram Videoaufrufe eingeführt. Sie sind nicht nur eine allgemein anerkannte Branchenkennzahl, sondern unserer Ansicht nach auch am besten geeignet, um die Absichten der Zuschauer zu messen. Häufig hören wir von unserer Community auch, dass sie genauer wissen möchten, wie mit ihren Videos interagiert wird.

Der Wert einer Video Ad – ob beim Messen der Werbeerinnerung, der Markenbekanntheit oder des Umsatzes – offenbart sich schnell und erhöht sich mit dem Abspielen des Videos. Gemeinsam mit Nielsen fand Facebook heraus, dass in den ersten drei Sekunden bis zu 47 % des Werts einer Videokampagne ausgeliefert wird und in den ersten zehn Sekunden sogar bis zu 74 %. Jede Komponente eines Videoaufrufs – von der ersten Impression bis zum vollständigen Aufruf – trägt zum Wert bei.

Videoaufrufe werden nach ihrer Einführung unter jedem Videobeitrag angezeigt. „Gefällt mir“-Angaben zu Videos siehst du weiterhin, indem du auf „Aufrufe“ tippst. Die Videozählung ist die erste Maßnahme in diesem Jahr, die der Verbesserung von Videos auf Instagram dient. Viele weitere werden noch folgen.