O Coachella começa hoje. Existe melhor maneira de celebrar do que beber milkshakes à vontade ao som dos seus artistas preferidos? Com a Sonic Drive-In e o Instagram, isso é possível.

Sonic SquareShakes são “os primeiros milkshakes no mundo a serem criados para o Instagram”. Amanhã, sábado, 16 de abril, anúncios em carrossel e de foto mostrando os milkshakes quadrados criados por chefs famosos serão direcionados e mostrados ao público. Depois de ver o anúncio, o público do festival poderá pedir um milkshake que será entregue em mãos em 10 minutos, um serviço que é característico da Sonic. Usando uma cerca virtual por GPS, a Sonic saberá o local exato dos pedidos feitos na Tenda Principal do Coachella para que os clientes possam aproveitar o evento sem ter que esperar em uma fila.

Embora essa ideia não tenha ocorrido da noite para o dia, ela tomou forma em poucas semanas. Durante a Maratona Criativa aqui no Instagram, que é um período de tempo fixo em que uma equipe inicia um novo desafio, um conselho criativo, composto pelo pessoal interno de criação do Instagram, diretores executivos de criação e diretores de criação de algumas das maiores agências de propaganda, se juntou para decidir o que o brief desse trimestre traria. Nesse caso, o conselho escolheu a Sonic.

O brief? Como ajudar uma conhecida empresa americana a adotar o Instagram de uma maneira muito bem recebida. Depois de selecionar três criativos promissores da Goodby Silverstein & Partners para participar (Tristan Graham, Laura Petruccelli e Rohan Cooke), a Maratona começou.

Em uma experiência parecida com o Shark Tank, cada equipe trabalhou com um membro do Departamento de criação do Instagram para criar um conceito e vender a ideia ao conselho. A equipe do cliente na Sonic, liderada por Todd Smith, presidente e diretor de marketing, e Sarah Beddoe, vice-presidente nacional de marketing, amou a oportunidade de expandir a estratégia visual da marca e a presença no Instagram inovando e vendendo um produto criado especificamente para a plataforma.

“A maratona nos permitiu experimentar várias ferramentas oferecidas pelo Instagram. Desta experiência de colaboração, nasceu o #SquareShakes, aproveitando o poder de um comportamento humano muito simples: as pessoas adoram tirar fotos de comida no Instagram”, disse Margaret Johnson, diretora executiva de criação e sócia da Goodby Silverstein & Partners. “Durante a maratona, nos empenhamos em ir além e criar um produto totalmente criado para o Instagram e disponível para compra na plataforma. Todos os detalhes dos milkshakes, seu formato, as cerejas quadradas e o canudo quadrado, foram criados pensando no Instagram. Ficamos empolgadíssimos com as reações dos clientes.”