Coachella가 오늘 시작됩니다. 좋아하는 아티스트의 무대를 즐기면서 그 자리에서 바로 셰이크를 주문해보세요. Sonic Drive-In과 Instagram이 Coachella 참석자들을 위해 준비했습니다.

Sonic SquareShakes는 'Instagram을 위해 디자인된 세계 최초의 셰이크'입니다. 내일(4월 16일 토요일), 유명 셰프가 디자인한 정사각형의 셰이크가 담긴 이미지 광고와 슬라이드 광고를 참석자들에게 타게팅하여 표시합니다. 광고를 보는 페스티벌 참석자가 셰이크를 주문하면 Sonic 특유의 서비스 방식으로 10분 이내에 직접 배달받을 수 있습니다. Sonic은 지오 펜싱(geo-fencing)을 통해 Coachella 베이스 캠프에서 주문한 사람의 정확한 위치를 파악하여 배달하므로, 고객은 주문하느라 줄 서서 기다릴 필요 없이 페스티벌을 즐길 수 있습니다.

이 아이디어는 하룻밤까지는 아니지만 불과 몇 주 내에 완성되었습니다. 최근 Instagram의 크리에이티브 해카톤(Creative Hackathon: 정해진 기간에 팀에 주어진 새로운 과제를 해결하는 프로그램)에서는 Instagram 내부의 크리에이티브 전문가, 일부 유명 광고 대행사의 크리에이티브 총 책임자 및 크리에이티브 디렉터로 구성된 크리에이티브 위원회가 소집되어 이번 분기에 진행할 과제를 결정했습니다. 이번 위원회에서는 Sonic을 선정했습니다.

과제는 미국인에게 많은 사랑을 받는 대표적인 브랜드가 Instagram을 통해 사람들의 반응을 이끌어내는 방법을 찾는 것이었습니다. Goodby Silverstein & Partners에서 유능한 크리에이티브 전문가 3명(Tristan Graham, Laura Petruccelli, Rohan Cooke)을 선정한 후 해카톤이 시작되었습니다.

Shark Tank(미국의 창업투자 유치 오디션 프로그램)와 유사한 환경에서 각 팀은 Instagram의 Creative Shop 전문가와 협력하여 컨셉을 구상하고 위원회에 사람들의 마음을 흔들어줄 셰이크 관련 아이디어를 발표했습니다. 사장 겸 CMO인 Todd Smith와 미국 내 마케팅 부문 부사장인 Sarah Beddoe가 주도하는 Sonic의 고객 담당 팀은 Instagram 플랫폼만을 위해 디자인된 제품을 새롭게 개발하고 판매함으로써 Instagram에서 브랜드의 시각적 전략과 입지를 강화할 수 있는 기회를 기쁘게 받아들였습니다.

Goodby Silverstein & Partners의 ECD 겸 파트너인 Margaret Johnson은 다음과 같이 경험을 전했습니다. "해카톤을 통해 Instagram이 브랜드에 제공하는 여러 도구를 실험해볼 수 있었습니다. 이번 공동 작업을 통해 #SquareShakes가 탄생했습니다. 사람들이 Instagram에 음식 사진을 올리기 좋아한다는 단순한 사실로부터 시작된 성과였습니다. 해카톤이 진행되는 동안 저희는 계속해서 한 걸음 더 발전할 방법을 찾았고, 전적으로 Instagram만을 위해 디자인되고 플랫폼에서 바로 구매할 수 있는 제품을 만들기 위해 노력했습니다. 셰이크의 정사각형 모양부터 정사각형 체리와 정사각형 빨대에 이르기까지 셰이크에 관한 모든 것이 Instagram을 염두에 두고 디자인되었습니다. 소비자의 반응에 매우 놀라고 있습니다."