Coachella dimulai hari ini, dan tak ada yang lebih baik dalam merayakannya daripada menikmati sajian shake sesuai permintaan sambil bergoyang mengikuti artis favorit Anda. Dengan Sonic Drive-In dan Instagram, pengunjung Coachella bisa.

Sonic SquareShakes merupakan “shake pertama di dunia yang dibuat khusus untuk Instagram.” Besok, pada Sabtu, 16 April, iklan foto dan karosel yang menampilkan square shakes yang diracik selebriti-chef akan ditargetkan dan diperlihatkan kepada pengunjung. Setelah mereka melihat iklan tersebut, pengunjung festival dapat memesan shake yang diantar langsung dalam waktu 10 menit—layanan yang jadi ciri khas Sonic. Menggunakan geo-fencing, Sonic akan mengetahui lokasi persis pesanan tersebut dari Coachella Base Camp, sehingga pelanggan dapat menikmati festival ini tanpa harus menunggu lama.

Kendati ide ini tidak terbentuk dalam semalam, ide ini terwujud hanya beberapa minggu saja. Selama Creative Hackathon yang baru-baru ini saja di sini di Instagram—konsentrasi periode waktu saat sebuah tim mengerjakan tantangan baru—dewan kreatif yang terdiri atas orang kreatif Instagram internal, dan direktur kreatif eksekutif, dan direktur kreatif dari beberapa agen iklan paling berpengaruh, berkumpul bersama memutuskan alasan di balik pertemuan triwulan ini. Dalam kasus ini, dewan tersebut memutuskan Sonic sebagai subyek pilihannya.

Alasannya? Bagaimana membantu makanan pokok Amerika yang begitu disukai memanfaatkan Instagram sedemikian rupa sehingga ditanggapi orang-orang. Setelah memilih tiga calon materi iklan dari Goodby Silverstein & Partners untuk berpartisipasi—Tristan Graham, Laura Petruccelli, dan Rohan Cooke—Hackathon tersebut dimulai.

Dalam pengalaman yang mirip dengan Shark Tank, setiap tim bekerja sama dengan anggota Toko Kreatif Instagram untuk mengonsep lalu mengajukan ide kepada dewan yang akan memanfaatkan kue—atau dalam hal ini, shake. Tim klien di Sonic, yang dipimpin oleh Todd Smith, president & CMO, dan Sarah Beddoe, vice president pemasaran nasional, senang dengan kesempatan memperluas strategi visual merek tersebut dan kehadirannya di Instagram dengan berinovasi dan menjual produk yang dirancang khusus untuk platform ini.

“Hackathon ini memungkinkan kami bereksperimen dengan banyak alat yang ditawarkan Instagram kepada merek-merek. Dari pengalaman kolaborasi ini, #SquareShakes dicetuskan, yang melibatkan kekuatan perilaku manusia sederhana: orang suka mengambil gambar makanan di Instagram,” kata Margaret Johnson, ECD dan mitra di Goodby Silverstein & Partners. “Selama hackathon ini, kami menantang diri kami untuk melangkah lebih maju dan menciptakan produk yang sepenuhnya dirancang untuk Instagram dan siap dibeli di platform ini. Semua tentang shake ini—dari bentuknya hingga buah ceri persegi sampai sedotan perseginya dirancang dengan mempertimbangkan Instagram. Kami terpukau dengan reaksi konsumen.”