Coachella commence aujourd’hui, et quelle meilleure façon de faire la fête que de savourer des shakes à la demande tout en dansant sur les chansons de vos groupes préférés. Grâce à Sonic Drive-In et Instagram, les adeptes de Coachella peuvent en profiter.

Les SquareShakes de Sonic sont les « premiers shakes du monde conçus pour Instagram ». Demain, le samedi 16 avril, les photos et publicités carrousel mettant en valeur des shakes carrés conçus par un chef célèbre seront montrées et présentées aux participants. Lorsqu’ils voient la publicité, les adeptes du festival peuvent commander un shake qui leur est remis en mains propres en 10 minutes, un service propre à Sonic. À l’aide de la géolocalisation, Sonic connaîtra l’emplacement exact des commandes sur le camp de base de Coachella, permettant ainsi aux clients de profiter des festivités sans avoir à faire la queue.

Cette idée n’est pas née du jour au lendemain, mais s’est développée en quelques semaines. Au cours d’un Hackathon créatif récent chez Instagram (une période de temps délimitée durant laquelle une équipe relève un nouveau défi), un conseil créatif composé de créateurs Instagram internes, de directeurs exécutifs responsables de la création et de directeurs créatifs de certaines des agences publicitaires les plus influentes, se réunit pour décider de ce que le dossier de ce trimestre doit comporter. Dans ce cas précis, le conseil a choisi Sonic comme sujet de leur choix.

Le dossier ? Comment aider un incontournable américain aimé de tous à adopter Instagram de manière à faire réagir les personnes. Après avoir sélectionné trois créateurs prometteurs de Goodby Silverstein & Partners à participer, Tristan Graham, Laura Petruccelli et Rohan Cooke, le Hackathon peut commencer.

Dans une expérience semblable à Shark Tank, chaque équipe a travaillé avec un membre du Creative Shop d’Instagram afin de concevoir, puis de proposer une idée au conseil qui remporterait sa part du gâteau, en l’occurrence, du shake. L’équipe du client chez Sonic, dirigée par Todd Smith, Président et responsable marketing, et Sarah Beddoe, Vice-présidente du marketing national, a adoré la possibilité d’élargir la stratégie visuelle et la présence sur Instagram de la marque en innovant et en vendant un produit conçu uniquement pour la plate-forme.

« Le Hackathon nous a permis d’expérimenter les nombreux outils proposés aux marques par Instagram. À la fin de cette expérience collaborative, #SquareShakes était créé, exploitant le pouvoir d’un simple comportement humain : les personnes aiment prendre des photos d’aliments et les publier sur Instagram, » a déclaré Margaret Johnson, DCE et partenaire chez Goodby Silverstein & Partners. « Lors du Hackathon, nous nous sommes lancé le défi d’aller encore plus loin et de créer un produit entièrement conçu pour Instagram et mis en vente sur la plate-forme. L’ensemble des shakes, de leur forme à leurs cerises et framboises carrées, est conçu en gardant Instagram à l’esprit. Nous sommes ravis de la réaction des consommateurs. »