Coachella comienza hoy. ¿Y qué mejor forma de celebrar que disfrutar unos batidos a pedido mientras escuchas a tus artistas favoritos? Con Sonic Drive-In e Instagram, los asistentes a Coachella pueden hacerlo.

Los SquareShakes de Sonic son "los primeros batidos del mundo diseñados para Instagram". Mañana, sábado 16 de abril, los anuncios por secuencia y con foto que muestran los batidos cuadrados diseñados por chefs célebres se dirigirán y mostrarán a los asistentes. Una vez que vean el anuncio, los asistentes al festival podrán pedir un batido que se entregará a mano en diez minutos. Esto es un servicio característico de Sonic. Mediante geovallas, Sonic sabrá la ubicación exacta de la que provienen los pedidos en el campamento base de Coachella, para que los clientes puedan disfrutar los festejos sin esperar en la cola.

Esta idea no sucedió de la noche a la mañana, pero sí en pocas semanas. Durante un hackatón creativo reciente que llevamos a cabo en Instagram (un período corto de tiempo en el que un equipo asume un nuevo reto), un consejo creativo formado por creativos internos de Instagram, así como directores creativos ejecutivos y directores creativos de algunas de las agencias publicitarias más influyentes, se reunieron para decidir en qué consistiría el informe de este trimestre. En este caso, el consejo decidió que Sonic sería el tema de su elección.

¿Y el informe? Cómo ayudar a un alimento popular estadounidense a usar Instagram de un modo al que las personas pueden responder. Después de seleccionar los siguientes tres creativos de Goodby Silverstein & Partners que participarían, Tristan Graham, Laura Petruccelli y Rohan Cooke, comenzó el hackatón.

En una experiencia similar a Shark Tank, cada equipo trabajó con un miembro de Creative Shop de Instagram para elaborar y luego presentar al consejo una idea que se robaría el espectáculo (o en este caso el batido). Al equipo del cliente de Sonic, encabezado por Todd Smith, presidente y director de marketing, y Sarah Beddoe, vicepresidenta de marketing nacional, le encantó la oportunidad de ampliar la estrategia visual y la presencia de la marca en Instagram mediante la innovación y la venta de un producto diseñado exclusivamente para la plataforma.

"El hackatón nos permitió experimentar con las diversas herramientas que Instagram ofrece a las marcas. De esta experiencia de colaboración nacieron los batidos #SquareShakes, con lo cual se aprovechó el potencial de una conducta humana simple, ya que a las personas les encanta tomar fotos de su comida en Instagram", señaló Margaret Johnson, directora creativa ejecutiva y socia de Goodby Silverstein & Partners. "Durante el hackatón, aceptamos el desafío de ir un poco más lejos y crear un producto totalmente diseñado para Instagram y disponible para comprar en la plataforma. Todo lo relacionado con los batidos, desde su forma hasta sus cerezas cuadradas y su sorbete cuadrado, está diseñado pensando en Instagram. Estamos encantados con las reacciones de los clientes".