Das diesjährige Coachella-Musikfestival beginnt heute, und was kann es Besseres geben, als erfrischende Getränke auf Bestellung zu erhalten, während man zu seinen Lieblingskünstlern abfeiert. Mit dem Schnellrestaurant Sonic Drive-In und Instagram ist das für Coachella-Besucher kein Problem.

Sonic-SquareShakes sind „die ersten Shakes, die für Instagram entworfen wurden.“ Morgen, am Samstag, dem 16. April, werden Photo und Carousel Ads den Festivalbesuchern die von Spitzenköchen zusammengestellten Square-Shakes präsentieren und schmackhaft machen. Sobald sie die Werbeanzeige sehen, können Festivalbesucher einen Shake bestellen, der innerhalb von zehn Minuten von einem Mitarbeiter geliefert wird. Dieser Service trägt eindeutig die Handschrift des Schnellrestaurants Sonic. Mithilfe von Geofencing kann Sonic den genauen Ort auf dem Coachella-Gelände bestimmen, an dem eine Bestellung aufgegeben wurde. Dadurch können Kunden das Festival ohne lästiges Anstehen genießen.

Die Idee kam zwar nicht über Nacht zustande, aber immerhin innerhalb weniger Wochen. Während eines sogenannten „Creative Hackathons“, der auf Instagram stattfand und bei dem ein Team innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine Herausforderung bewältigt, versammelte sich ein Werbegremium aus internen Instagram-Werbegestaltern, Executive Creative Directors und Werbedirektoren einiger der einflussreichsten Werbeagenturen und entschied, wie die Aufgabe für diesen Quartalswettbewerb aussehen sollte. In diesem Fall entschied das Gremium, dass es um Sonic gehen sollte.

Die Aufgabe lautete folgendermaßen: Helft einem beliebten amerikanischen Schnellrestaurant Instagram auf eine Art zu nutzen, die Menschen zu Handlungen anregt. Nachdem drei Nachwuchstalente der Werbebranche ausgewählt wurden – Tristan Graham, Laura Petruccelli and Rohan Cooke von Goodby Silverstein & Partners – fiel der Startschuss für den Hackathon.

Ähnlich wie in der Sendung „Die Höhle der Löwen“ arbeitete jedes Team mit einem Mitglied des Creative Shop von Instagram gemeinsam an einem Konzept, das es anschließend dem Gremium vorstellte. Das Gremium traf daraufhin die Entscheidung und kürte den persönlichen Lieferdienst von Erfrischungsgetränken zum Sieger. Dem Kundenteam von Sonic, das von Todd Smith, President und Chief Marketing Officer, und Sarah Beddoe, Vice President of National Marketing, geleitet wurde, gefiel die Option, die visuelle Strategie und Instagram-Präsenz der Marke mithilfe des Verkaufs eines innovativen, speziell für die Plattform entwickelten Produkts zu erweitern.

„Dank des Hackathons konnten wir mit den vielen Tools, die Marken auf Instagram zur Verfügung stehen, experimentieren. Aus dieser Kooperation entstand #SquareShakes. Mit diesem Shake-Konzept nutzten wir das Potential, das sich im Verhalten von Menschen ganz einfach erkennen lässt: Personen posten gerne Fotos von ihrem Essen auf Instagram“, so Margaret Johnson, Executive Creative Director und Partner bei Goodby Silverstein & Partners. „Während des Hackathons nahmen wir uns vor, noch eins draufzusetzen und ein Produkt zu kreieren, dass einzig und allein für Instagram gemacht ist und auf der Plattform gekauft werden kann. Die Shakes sind komplett auf Instagram abgestimmt – ihre Form, die rechteckigen Kirschen und die rechteckigen Strohhalme. Die Kundenreaktionen sind einfach unglaublich.“