Os anúncios com link do Instagram foram lançados na primavera de 2015, permitindo que os anunciantes buscassem ações com os anúncios, como o aumento de cliques no site, das instalações de aplicativos móveis e de conversões no site. Como o direcionamento para fora do site não é um comportamento orgânico da plataforma, resolvemos ajudar os anunciantes a transformar intenção em ação aumentando os tipos de interação entre os Instagrammers e o conteúdo do anúncio. Depois de uma série de estudos, descobrimos que a presença de nosso botão de chamada para ação não era muito conhecido no formato de anúncio original. Em um estudo de rastreamento dos olhos, concluímos que as pessoas simplesmente não estavam vendo o botão no canto superior direito dos anúncios. Em junho, lançamos um botão de chamada para ação aprimorado, que se estende por toda a largura do anúncio e mostra o texto de chamada para ação no lado esquerdo. A recriação foi bem-sucedida e o desempenho aumentou mais de 45%.¹

Combinando o botão atualizado de chamada para ação com o direcionamento preciso do Instagram, os anunciantes têm tido um excelente desempenho em anúncios com links. Para a aquisição de novas assinaturas de sua marca de cosméticos Honest Beauty, a The Honest Company fundada por Jessica Alba procurou os anúncios baseados em desempenho do Instagram. “Em nosso negócio, nunca foi tão importante alcançar a pessoa certa com a mensagem certa na hora certa, especialmente em plataformas como o Instagram, onde as pessoas realmente defendem as suas paixões”, diz Chris Thorne, diretor de marketing da The Honest Company. “Temos visto no Instagram que as pessoas que realizam ações na plataforma tendem a fazer compras de maior valor do que as que vêm de outros canais”. Na verdade, seus anúncios do Instagram geram tantas ações na comunidade que a empresa atribuiu uma quantidade significativa de conversões ao Instagram em comparação com outros canais.

Com esse aumento no desempenho, vamos trazer ainda mais aprimoramentos voltados para ações nos anúncios com links. Todas as três novas soluções estão focadas em gerar maior visibilidade e interação para nossa comunidade, ao mesmo tempo em que aumenta o desempenho para nossos anunciantes.

Para orientar as pessoas a realizar uma ação, o botão de chamada para ação ficará realçado quando as pessoas demonstrarem interesse em um anúncio, seja parando em cima dele por quatro segundos ou tocando no nome do perfil.

Quando os Instagrammers tocam no perfil de um anunciante em um anúncio, o botão de chamada para ação aparece na parte inferior do perfil. Além de adicionar o botão ao perfil do anunciante, que foi implantado em junho, o botão agora se estende até a seção de comentários. Dessa forma, quando os Instagrammers abrem os comentários de um anúncio, podem se envolver com o negócio mais rapidamente sem envolver mais toques ou rolamentos.

Em anúncios de vídeo com link, quando as pessoas reativam o som de um vídeo, elas são levadas para a URL de destino enquanto o vídeo continua a ser reproduzido na parte superior da tela. Assim, as pessoas podem explorar, navegar e agir na página de destino enquanto continuam a assistir ao vídeo. Elas também poderão entrar no modo de tela cheia ou fechar o vídeo se preferirem navegar na página.

Essas novas soluções serão distribuídas no próximo mês e vamos testar e otimizar como elas funcionam tanto para a comunidade quanto para os anunciantes. Agora que os anúncios com links foram otimizados para um melhor desempenho, é hora dos anunciantes tirarem proveito desses aprimoramentos.