Iklan tautan Instagram diluncurkan pada musim gugur 2015, yang memungkinkan pengiklan menghadirkan tindakan dari iklan—seperti mendorong klik situs web, pemasangan aplikasi seluler, dan konversi situs web. Karena mendorong ke luar situs bukanlah perilaku organik pada platform ini, kami memutuskan membantu pengiklan mengubah niat menjadi tindakan dengan meningkatkan jumlah cara yang dapat digunakan Instagrammer untuk berinteraksi dengan konten iklan. Melalui serangkaian studi, kami mempelajari bahwa kehadiran tombol ajakan-bertindak tidak begitu diketahui dalam format iklan asli. Dalam studi pemantauan mata, kami menyimpulkan orang memang tidak melihat tombol itu yang ditempatkan di sudut kanan bawah suatu iklan. Jadi mulai bulan Juni, dirilislah tombol ajakan-bertindak yang ditingkatkan—yang memanjang di sepanjang lebar iklan tersebut dengan teks ajakan-bertindak terlihat di sebelah kiri. Desain ulang ini sudah berhasil, dengan kinerja yang meningkat lebih dari 45%.¹

Dengan diperbaruinya tombol ajakan-bertindak ini yang dipadukan dengan penargetan Instagram yang presisi, pengiklan mendapati kinerja yang kuat dengan iklan tautan. Untuk memperoleh langganan baru dari merek kecantikannya, Honest Beauty, The Honest Company yang didirikan oleh Jessica Alba beralih ke iklan berbasis kinerja dari Instagram. “Dalam bisnis kami, yang paling penting adalah menjangkau orang yang tepat dengan pesan yang tepat di waktu yang tepat, terutama di platform seperti Instagram, tempat orang berkumpul di sekitar minat mereka,“ kata Chris Thorne, CMO di The Honest Company. “Apa yang kami lihat di Instagram adalah orang yang sudah mengambil suatu tindakan dari platform ini cenderung melakukan pembelian dengan nilai lebih tinggi daripada di saluran lain.” Faktanya, iklan Instagram-nya mendorong begitu banyak tindakan di kalangan komunitasnya sehingga perusahaan mengatribusikan sejumlah besar total konversinya dengan Instagram dibandingkan dengan saluran lainnya.

Dengan peningkatan kinerja ini, kami akan menggulirkan semakin banyak peningkatan yang mendorong tindakan untuk iklan tautan. Masing-masing dari tiga solusi baru ini difokuskan pada mendorong visibilitas dan interaksi yang lebih baik bagi komunitas kami sembari mendorong kinerja yang lebih baik bagi pengiklan kami.

Untuk memandu orang mengambil tindakan, tombol ajakan-bertindak akan disoroti saat orang menunjukkan minat pada atau seputar suatu iklan—seperti berada di iklan selama empat detik atau mengetuk nama profil.

Saat Instagrammer mengetuk profil pengiklan dari suatu iklan, tombol ajakan-bertindak akan muncul di bagian bawah profil tersebut. Selain menambahkan tombol ke profil pengiklan yang diterapkan pada bulan Juni, tombol itu sekarang akan meluas ke bagian komentar. Sekarang saat Instagrammer membuka komentar iklan, mereka dapat berinteraksi dengan bisnis lebih cepat tanpa mengetuk atau menggulir lagi.

Untuk iklan tautan video, saat orang mengaktifkan suara video, mereka akan dibawa ke URL tujuan sementara video terus diputar di bagian atas layar. Sekarang orang dapat menjelajahi, menelusuri, dan mengambil tindakan di halaman landas sambil terus menonton video. Orang juga dapat membuka layar penuh atau mematikan pemutar video jika mereka lebih suka menelusuri halaman web.

Solusi baru ini digulirkan di bulan depan, dan kami akan menguji dan mengoptimalkan cara kerjanya bagi komunitas maupun pengiklan kami. Dengan iklan tautan yang dioptimalkan untuk kinerja lebih baik, sekarang saatnya bagi pengiklan untuk memanfaatkan peningkatan ini.