Lancées en automne 2015, les publicités Instagram pour une page web permettent aux annonceurs de pousser à l’interaction à partir des publicités, comme augmenter le nombre de clics et de conversions sur un site web ainsi que les installations d’une application mobile. Étant donné que rediriger les personnes vers un autre site ne constitue pas un comportement organique sur la plate-forme, nous nous sommes efforcés d’aider les annonceurs à convertir les intentions en actions en donnant aux Instagrammers davantage de moyens d’interagir avec les contenus publicitaires. Plusieurs études ont démontré que la présence de notre bouton d’appel à l’action n’était pas suffisamment visible dans le format publicitaire d’origine. Suite à une étude d’oculométrie, nous avons constaté que les personnes ne remarquaient tout simplement pas le bouton situé en bas à droite d’une publicité. Aussi, en juin, nous avons introduit une nouvelle version du bouton d’appel à l’action. Ce dernier occupe désormais toute la largeur de la publicité et son texte apparaît sur la gauche. Cette refonte du bouton a tenu toutes ses promesses, avec un gain de performance de plus de 45 %.¹

Cette nouvelle version du bouton, couplée au ciblage précis d’Instagram, permet aux annonceurs d’obtenir d’excellents résultats avec les publicités pour une page web. Fondée par Jessica Alba, The Honest Company a fait appel aux publicités basées sur les performances d’Instagram afin d’augmenter le nombre d’inscriptions pour sa marque de beauté Honest Beauty. « Dans notre secteur, toucher les bonnes personnes, au bon moment et avec le message approprié est primordial, en particulier sur des plates-formes comme Instagram qui permettent aux gens d’échanger autour d’une même passion », déclare Chris Thorne, Directeur marketing de The Honest Company. « Nous avons remarqué que les personnes qui entreprennent une action après avoir consulté Instagram réalisent généralement un achat de plus grande valeur que celles actives sur d’autres canaux. » En réalité, ses publicités Instagram engendrent tellement d’actions au sein de sa communauté que l’entreprise attribue un grand nombre de ses conversions à Instagram par rapport aux autres canaux.

Forts de ce succès, nous continuons d’apporter des améliorations aux publicités pour une page web afin d’inciter toujours plus à l’interaction. Au nombre de trois, ces nouvelles solutions visent toutes, d’une part, à proposer à notre communauté une navigation plus claire et des interactions simplifiées, et d’autre part, à améliorer les performances des publicités des annonceurs.

Pour inciter les personnes à agir, le bouton d’appel à l’action sera mis en valeur lorsqu’elles se montrent intéressées par une publicité : par exemple, si elles restent sur la publicité pendant quatre secondes ou appuient sur le nom du profil.

À l’heure actuelle, lorsque les Instagrammers appuient sur le profil d’un annonceur sur une publicité, un bouton d’appel à l’action apparaît en bas du profil. Le bouton d’appel à l’action, dont l’ajout au profil de l’annonceur remonte à juin 2016, sera désormais intégré à la section des commentaires. Les Instagrammers qui consulteront les commentaires d’une publicité pourront interagir avec l’entreprise plus rapidement, sans avoir à faire défiler l’écran ou à appuyer à plusieurs endroits.

Les personnes qui activeront le son d’une publicité vidéo pour une page web seront redirigées vers l’URL de destination et la vidéo poursuivra sa lecture en haut de l’écran. Ainsi, les personnes pourront désormais explorer, parcourir et agir sur la page de destination tout en continuant à regarder la vidéo. Elles pourront également passer en mode plein écran ou quitter le lecteur vidéo si elles préfèrent parcourir la page web.

Ces nouvelles solutions seront lancées au cours du mois prochain. Nous testerons et optimiserons leur fonctionnement afin de garantir une expérience optimale pour notre communauté et nos annonceurs. Nous invitons les annonceurs à tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités, qui améliorent considérablement les performances des publicités pour une page web.