Il y a deux semaines, nous avons lancé les histoires Instagram, une nouvelle fonctionnalité qui vous permet de partager tous vos petits moments quotidiens, pas seulement ceux que vous souhaitez conserver dans votre profil. Depuis le lancement, les membres de notre communauté passent devant l’objectif pour partager des moments en coulisse et des événements quotidiens et révéler leur personnalité avec des histoires. En plus des membres de notre communauté, des entreprises de toutes tailles, partout dans le monde, partagent elles aussi des histoires avec leurs abonnés. « Il est encore tôt, mais nous sommes impressionnés par le genre d’histoires que les marques partagent, des moments en coulisses aux nouvelles offres de produits, dans tous les secteurs, de l’industrie automobile au milieu de la mode, » affirme Kay Hsu, dirigeant mondial d’Instagram Creative Shop. « Il est intéressant de voir les marques afficher leur personnalité dans leurs histoires. »

Voici comment quelques-unes des marques de notre communauté d’entreprises abordent les histoires Instagram :

Pour offrir une prévente d’un jour pour ses toutes nouvelles lunettes de soleil Jane in Pink à sa fidèle communauté Instagram, J.Crew (@jcrew) a opté pour les histoires. Puisque ces dernières disparaissent après 24 heures, il s’agissait du format idéal pour faire l’essai d’une offre limitée dans le temps. Avec comme point de départ la couleur caractéristique de l’accessoire, l’histoire aux tons roses mettait en vedette des employés du siège social de J.Crew portant les lunettes de façon naturelle, personnelle et amusante. L’histoire complétait bien le fil de la marque pour faire en sorte que les gens voient les renseignements relatifs à la prévente et ne ratent pas ce moment excitant.

Avec une histoire en coulisses, Mercedes-Benz (@mercedesbenz) a partagé une sélection de photos et de vidéos prises durant une séance photo mettant en vedette son modèle Mercedes-AMG. Le cadre pluvieux illustrait parfaitement les paysages exceptionnels de la campagne allemande et permettait de mettre de l’avant les plus récentes fonctionnalités du véhicule.

Pour sa première histoire, la chaîne de restaurants s’est aventurée dans l’inconnu. Avec une combinaison de vidéos et de fonctionnalités propres aux histoires (notamment l’outil de dessin), les employés de Taco Bell (@tacobell) ont pénétré dans l’univers des histoires. Ils y ont demandé aux amateurs de Taco Bell de leur envoyer un message direct indiquant ce qu’ils veulent voir dans le fil d’histoires Instagram de la marque (nourriture, jeux ou moments en coulisses). Après cette première histoire, l’entreprise a adapté son contenu en fonction des commentaires de sa communauté.

AFAR Media (@afarmedia), un média touristique multiplateforme, a partagé sa première histoire Instagram à partir de la vallée de la Moselle, en Allemagne. Son rédacteur adjoint a guidé les abonnés dans une visite d’un pittoresque village, montrant des dégustations de vins et des vues imprenables sur Bernkastel-Kues. À la fin de son histoire, AFAR Media a inséré une image de son site Web encourageant les spectateurs à participer à ses prix Traveler’s Choice.

Pour sa première histoire, courte mais savoureuse, Starbucks (@starbucks) a mis en vedette ses célèbres boissons caféinées, parfaites pour l’été. Avec une combinaison de photos et de vidéos, rehaussées avec l’outil de dessin aux couleurs néon, la chaîne met de l’avant ses cafés infusés à froid et ses cafés américains glacés servis avec crème.

Qu’elles soient spontanées, édifiantes, excentriques ou émouvantes, ces histoires constituent quelques exemples des méthodes que peuvent expérimenter les entreprises. Pour plus d’inspiration, jetez un coup d’œil à l’approche adoptée par vos entreprises favorites pour utiliser les histoires Instagram. Nous prévoyons présenter au fil du temps de nouvelles occasions pour la publicité et les affaires dans le cadre des histoires Instagram. D’ici là, nous sommes ravis de découvrir les nombreuses utilisations qu’en feront les membres de notre communauté pour promouvoir leurs entreprises sur Instagram.