ブランドコンテンツツールは今年6月にリリースされた¹機能です。クリエイターがビジネスとのパートナーシップに基づいてInstagramコンテンツを作成したとき、その旨を簡単に示すことができます。Instagram上で表示、シェア、検索されるコンテンツに関する透明性を高めるために開発されました。このツールの提供対象をさらに多くのインスタグラマーに拡大し、ブランドコンテンツのインサイトをビジネスパートナーが参照できるようにします。これはブランドコンテンツがクリエイター、ビジネス、コミュニティにどのような影響を与えているのかをInstagramが継続的に調査していけるようにするためでもあります。

この数か月間、コミュニティのセンチメントと、ブランドコンテンツツールを利用するビジネスおよびクリエイターを分析した結果、ブランドコンテンツツールはビジネスに有益なインサイト²をもたらし、クリエイターにとってはビジネスとの提携関係を明確に示すのに役立ちます。たとえばクリエイターの1人、Xenia Tchoumi (@xenia)は次のように語っています。

ブランドコンテンツツールを利用できるクリエイターには、Facebookのポリシーに準拠していないコンテンツがあるとき、アプリ内通知が届くようになります。クリエイターは受け取った通知からタグ付けを行うことができます。こうした通知は、「タイアップ投稿」タグを使いやすくし、Instagramのブランドコンテンツについてコミュニティに理解を促すためのものです。

Instagramは今後、ブランドコンテンツに対するコミュニティの反応について調査を進め、クリエイターやビジネスがより柔軟に使えるようツールを改良していきます。将来的にはInstagramを利用する人すべてが利用できるようにすることを目指しています。