Yazın ilk günü, arkadaşlarınızla bir şeyler içmek için dışarı çıkıyorsunuz. Arkadaşlarınızı beklerken, bir buzlu çay sipariş ediyorsunuz. Bir hevesle, buz gibi içeceğinizin fotoğrafını çekiyor ve #yaziçeceği konu etiketiyle Instagram'da paylaşıyorsunuz. Biraz aceleci mi davranıyorsunuz? Belki de. İçeceklerle ilgilenen günümüz Instagramcıları genel olarak hızlı düşünüp hızlı karar alıyor ve hızla paylaşımda bulunuyor.

Kendi tüketici istatistikleri ekibimizle (Facebook IQ) yakın zamanda yaptığımız ortak bir çalışma sonucunda, tıpkı içeceğin fotoğrafını paylaşma konusunda olduğu gibi mobilin de aceleci ve sosyal bir doğası olduğunu gördük ve Instagramcıların %41'i, Instagram'daki fotoğraf ve videoların içecek satın alma kararlarını etkilediğini söyledi.¹ İçecek alışverişi giderek daha çeşitli ve bağlantılı hale geldiğinden özellikle New York, Chicago, Londra ve São Paulo'da yaşayan insanlar, içecek tüketmenin yeni yolları hakkında araştırma yapmak, bilgi almak ve konuşmak için akıllı telefonlarını kullanıyor.²

Ancak gerçekleştirilen eylemler bunlarla sınırlı kalmıyor. Instagram'ı bu amaçla kullananlar, Instagram'da giderek daha fazla geziniyor, paylaşımda bulunuyor ve arama yapıyor. Hatta platformu günde 22 kez ziyaret ediyorlar. Bu rakam, ortalama bir global Instagramcıya kıyasla günde 8 oturum daha fazla demek. Doğal olarak, özellikle 15:00-18:00 (PST) saatleri arasında yaşanan bu yoğunluk göz önüne alındığında, içecek markaları susuzluk hissi yaşayan Instagramcılarla bağlantı kurmak için hiç olmadığı kadar fazla şansa sahip oluyor.²

Yaz mevsiminin ve Rio Karnavalı'nın resmi birası olarak akıllara kazınmak isteyen Brezilya'nın en çok satan içecek markası Skol (@skol), Instagram Stories için özel olarak oluşturulan bir video kampanyası yayınlamak amacıyla Instagram ve F/Nazca ajansı ile birlikte çalıştı.

Kampanya için hikayeleri deneyen ilk Brezilyalı şirket olmanın yenilikçi yönünü göstermek isteyen markanın ulaştığı sonuçlar en az Karnaval kadar etkileyiciydi.

18 yaş üstü tüm Brezilyalıları hedefleyen kampanya mesajı, izleyicileri bakış açılarını değiştirmeye ve yaz mevsiminin en sosyal kutlamasının keyfini Skol ile çıkarmaya teşvik etti. Sonuç olarak, reklam hatırlanırlığında 29 puan yükseliş ve özellikle kadınlar arasında Skol markasını yaz mevsimiyle en ilişkili bira olarak gören toplam kişi sayısında 3 puan artış elde edildi.

Markasının ve ürünlerinin bilinirliğini Y kuşağı arasında canlı ve eğlenceli bir biçimde artırmanın yollarını arayan İtalyan kahve şirketi illy (@illy_coffee), kahveyi kullanarak illy'nin hikayesini anlatan bir dizi Instagram dönen reklamı oluşturmak için Instagram ve sanatçı/ilüstratör Max Petrone ile birlikte çalıştı.

Bu eğlenceli kampanya, Instagram hedef kitlesi arasında popüler oldu ve 25-35 yaş arası hedef kitle arasında 21 puanlık bir artışla reklam hatırlanırlığında toplamda 16 puanlık yükseliş elde etti.

Akılda kalan kreatiflerle tüketicilere erişmek için Instagram'ı kullanan şirketler arasında yalnızca büyük içecek markaları değil, BrainJuice (@naturalbrainjuice) gibi küçük ölçekli işletmeler de yer alıyor.

Beyne faydalı besinlerin sıvı karışımlarını üretmekle gurur duyan Austin merkezli içecek şirketi, müşterileriyle bağlantı kurmak ve ürünleri etrafında bir topluluk oluşturmak için ana mecra olarak Instagram'ı kullandı.

İşletmelerin insanlarla pek çok yoldan bağlantı kurduğu ve paylaşım yaptığı Instagram'da bir vejetaryen yiyecek şirketi, paylaşım sanatını kelimenin tam anlamıyla bilime dönüştürdü. İçeriklerine bir deney gibi yaklaşan New York merkezli Salad Power (@saladpower), Instagram'da paylaştıkları tüm içerikleri araştırarak ve test ederek hangi gönderi türlerinin en iyi etkileşimi sağladığını keşfetti.

Mobil, yaşadığımız dünyayı yeniden şekillendirmeye devam ederken, içecek pazarlamacılarının mobilin etkisini ve müşterileriyle mobil üzerinden hareket halinde veya anı yaşarken nasıl bağlantı kurabileceklerini anlamaları büyük önem taşıyor. İçecek Instagramcıları arasında alışverişler kısa ve aceleci bir yol izlese de, neyi ve neden içtiklerine yönelik tartışmalar minimallikten çok uzak.

Mobilin içecek sektörüne etkisi ve içeceklerle ilgili düşünce biçimimiz hakkında daha fazla bilgi almak için, Facebook IQ'da makalenin tamamına göz atın.