Första sommardagen går du ut med vännerna för att ta något att dricka Medan du väntar på dem beställer du iste Du får för dig att ta ett foto på din iskalla dryck och publicerar det på Instagram med hashtaggen #summerdrinks. Är det impulsivt? Kanske, men det är långt ifrån ovanligt: dagens Instagrammare som är intresserade av drycker tänker snabbt, fattar snabba beslut och är snabb med att dela.

I en samarbetsstudie som nyligen genomfördes med vårt interna konsumentstatistikteam (Facebook IQ), fick vi veta att mobilen, precis som beslutet om val av dryck, är både impulsiv och social – 41 % sa till och med att foton och videoklipp på Instagram påverkar deras köpbeslut när det gäller dryck.¹ Människor använder sina smartphones för att hitta, ta reda på mer om och diskutera drycker på nya sätt – framför allt i New York, Chicago, London och São Paulo.²

Men aktiviteten stannar inte där. Dessa Instagrammare bläddrar, delar och söker på Instagram allt mer. De besöker plattformen upp till 22 gånger per dag. Det är 8 sessioner mer än den genomsnittliga globala Instagrammaren. Det säger sig självt att med så hög frekvens bland Instagrammarna, framför allt mellan 15–18 PST, har dryckesproducenter bättre möjligheter än någonsin att ta kontakt när törsten (och impulsen) slår till.²

För att definiera sig som det officiella sommar- och karnevalsölet samarbetade Brasiliens bästsäljande dryckestillverkare, Skol (@skol), med Instagram och byrån F/Nazca för att lansera en videokampanj som skapats exklusivt för Instagram Stories.

För kampanjen beslutade varumärket att visa sin innovativa sida genom att bli det första brasilianska företag som testade Stories – och resultaten blev lika storslagna som karnevalen.

Kampanjen riktade sig till personer i hela Brasilien (över 18 år) och budskapet uppmuntrade tittarna att tänka i nya banor och njuta av sommarens största händelse med Skol. Resultatet blev att varumärkets ad recall ökade med 29 punkter och det totala antalet personer som såg Skol som det öl som är tätast kopplat till sommaren (primärt bland kvinnor) ökade med 3 punkter.

Det italienska kaffeföretaget, illy (@illy_coffee), ville öka medvetenheten om varumärket och företagets produkter bland personer födda 1980–2000 på ett fräscht och lekfullt sätt. De samarbetade med Instagram och konstnären/illustratören Max Petrone för att skapa en rad carouselannonser på Instagram som berättade om illy med kaffe som medium.

Denna roliga kampanj visade sig vara en hit bland Instagram-målgruppen och ökade ad recall med 16 punkter och 21 punkter inom målet med personer i åldern 25–35.

Och det är inte enbart de större dryckesproducenterna som använder Instagram för att nå kunder med minnesvärt innehåll, det är även mindre företag – som BrainJuice (@naturalbrainjuice).

För detta Austin-baserade företag, vars mål är att ge flytande näringsämnen för hjärnan, är Instagram en huvudkanal för att hålla kontakt med kunderna och skapa en community kring företagets produkter.

Det finns så många olika sätt för företag att ta kontakt och dela på Instagram, men ett företag med fokus på grönsaker har gjort vetenskap av inläggen – bokstavligt talat. Genom att behandla sitt innehåll som ett experiment har New York-baserade Salad Power (@saladpower) tagit reda på vilken typ av inlägg som fungerar bäst för att skapa engagemang. Detta har de gjort genom undersökningar och genom att testa allt de delar på Instagram.

Mobilen fortsätter att omforma världen omkring oss och det är viktigt att de som marknadsför drycker förstår effekten av och hur mobilen kan skapa kontakt med kunderna i alla situationer. Vägen till köp av dryck är kort och impulsiv bland Instagrammare men diskussionen kring vad och varför de dricker är allt annat än minimal.

Om du vill veta mer om mobilens effekt på dryckesindustrin och hur vi tänker kring drycker besöker du Facebook IQ där du hittar hela artikeln.