Жарким летним днем вы договорились встретиться в кафе с друзьями. Вы пришли пораньше, и чтобы скоротать время в ожидании, вы заказываете чай со льдом. Поддавшись мимолетному порыву, вы фотографируете бокал с чаем и публикуете фото в Instagram с хэштегом #summerdrinks. Импульсивный поступок? Может быть, однако в наши дни так поступает большинство инстаграмеров: они быстро выбирают напитки и столь же быстро «делятся» ими с другими.

Наши специалисты по анализу потребительского поведения (Facebook IQ) обнаружили, что, как и в случае с выбором напитка, «выкладывание» фото и видео в социальной сети — это, как правило, импульсивный поступок. Кроме того, 41 % опрошенных признали, что на их выбор влияют фото и видео в Instagram. ¹ Выбор напитков становится все более «социальным» процессом, поэтому люди активнее используют при этом смартфоны. Особенно часто так поступают жители Нью-Йорка, Чикаго, Лондона и Сан-Паулу.²

Однако это еще не все. Эти люди заходят в Instagram 22 раза в день — на 8 раз в день больше, чем в среднем по всему миру, — и проявляют наибольшую активность в период с 15:00 до 18:00 PST. Это означает, что бренды напитков могут еще чаще охватывать людей в моменты, когда тех охватывает жажда.²

Самый популярный бразильский бренд напитков Skol (@skol) хотел, чтобы его пиво стало в глазах потребителей символом лета и знаменитого бразильского карнавала. Для этого маркетологи заказали в рекламном агентстве F/Nazca кампанию с видеорекламой специально для Instagram Stories.

Чтобы продемонстрировать свой инновационный дух, бренд Skol первым из бразильских компаний выбрал для своей кампании платформу Instagram Stories. В результате компания смогла добиться результатов, не менее впечатляющих, чем сам бразильский карнавал.

Компания настроила таргетинг на жителей Бразилии в возрасте от 18 лет и предложила им отбросить стереотипы и наслаждаться праздником вместе со Skol. В результате запоминаемость рекламы увеличилась на 29 пунктов, а общее количество людей (в основном женщин), для которых пиво Skol больше всего ассоциируется с летом, — на 3 пункта.

Чтобы повысить узнаваемость своего бренда и продукции среди представителей поколения "Y", производитель кофе (@illy_coffee) запустил в Instagram серию объявлений с необычными "кофейными" иллюстрациями художника Макса Петроне.

Эта оригинальная кампания оказалась очень популярной. В результате запоминаемость рекламы увеличилась на 16 пунктов в целом и на 21 пункт среди целевой аудитории (людей в возрасте от 25 до 35 лет).

Реклама в Instagram приносит отличные результаты не только крупным брендам. Чтобы охватить потребителей в Instagram, достаточно выбрать для рекламы эффектное оформление, как это сделала компания BrainJuice (@naturalbrainjuice) из Остина.

В Instagram BrainJuice активно общается с клиентами и поддерживает интерес людей к своей продукции, которую она с гордостью называет «жидкой пищей для мозга».

Нью-йоркская компания Salad Power (@saladpower) применила научный подход к рекламе в Instagram — в буквальном смысле слова. Она тщательно изучила и протестировала все типы публикаций в Instagram, чтобы определить наиболее результативные варианты.

Мобильные устройства продолжают менять мир вокруг нас. Они не только оказывают огромное влияние на потребителей напитков, но и позволяют производителям обратиться к людям в самый подходящий момент, где бы те ни находились. Инстаграмеры принимают решение о покупке быстро (зачастую под влиянием мгновенного импульса), однако они всегда рады обсудить, что, как и почему покупают.

Хотите узнать больше о влиянии мобильных устройств на отрасль напитков? Ознакомьтесь с полным текстом этой статьи в Facebook IQ.