Chiar din prima zi de vară vrei să te răcorești cu o băutură alături de prieteni. Comanzi un ceai cu gheață cât timp îți aștepți gașca. Dintr-o dată îți vine ideea să faci o fotografie a deliciului înghețat și să o postezi pe Instagram cu hashtagul #băuturidevară. Un gest impulsiv? Poate, dar nicidecum unul neobișnuit: astăzi, utilizatorii Instagram care sunt interesați de băuturi gândesc rapid, iau decizii la secundă și distribuie cât ai clipi din ochi.

Într-un studiu recent, desfășurat în colaborare cu echipa noastră internă care realizează statistici legate de consumatori (Facebook IQ), am aflat că, la fel ca și deciziile luate în privința băuturilor, mediul mobil este unul caracterizat prin impulsivitate și socializare. 41% dintre respondenți chiar au fost de acord că fotografiile și clipurile video de pe Instagram le influențează decizia de cumpărare.¹ Deoarece cumpărarea de băuturi se diversifică și devine tot mai interconectată, oamenii își folosesc smartphone-urile pentru a căuta băuturi și pentru a afla și a discuta despre acestea în noi moduri, în special în New York, Chicago, Londra și São Paulo.²

Însă această activitate nu se oprește aici. Acești utilizatori Instagram derulează, distribuie și caută tot mai multe lucruri pe Instagram, uneori vizitând platforma și de 22 de ori pe zi, cu 8 sesiuni mai mult decât media unui utilizator Instagram global. Cu o frecvență atât de ridicată în rândul utilizatorilor Instagram, în special între orele 15:00 și 18:00 (fusul orar PST), mărcile de băuturi au mai multe oportunități ca oricând să se conecteze cu cumpărătorii când acestora le este sete.²

Pentru a se autodefini ca fiind berea oficială a verii și a carnavalului, marca de băuturi cu cele mai mari vânzări în Brazilia, Skol (@skol), a încheiat un parteneriat cu Instagram și cu agenția F/Nazca pentru a lansa o campanie video creată exclusiv pentru Instagram Stories.

Pentru campanie, marca a ales să-și etaleze latura inovatoare, devenind prima companie braziliană care testează funcția Stories. Rezultatele au fost, desigur, la fel de impresionante ca celebrul Carnaval.

Campania țintită către persoane din toate colțurile Braziliei (cu vârsta mai mare de 18 ani) încuraja spectatorii să gândească neconvențional și să se bucure de cea mai mare sărbătoare a verii bând Skol. Ca urmare, gradul de amintire a reclamei mărcii a crescut cu 29 de procente, iar numărul total de persoane care au văzut că berea Skol este cea mai strâns legată de vară (în principal în rândul femeilor) a crescut cu 3 procente.

Din dorința de a crește vizibilitatea mărcii și a produselor sale în rândul milenialilor într-un mod nou și interactiv, compania italiană de cafea illy (@illy_coffee), s-a asociat cu Instagram și cu artistul/ilustratorul Max Petrone pentru a crea pe Instagram o serie de reclame în format carusel prin intermediul căreia își spunea povestea folosind cafeaua ca mediu de comunicare.

Această campanie distractivă s-a bucurat de un real succes în rândul audienței Instagram, generând o creștere de 16 procente în ceea ce privește gradul de amintire a reclamei și de 21 de procente în rândul categoriei de vârstă țintă, formată din persoane de 25 până la 35 de ani.

Nu doar marile mărci de băuturi folosesc Instagram pentru a ajunge la consumatori folosind componente creative memorabile, dar și numele mici, cum ar fi BrainJuice (@naturalbrainjuice).

Pentru această companie de băuturi cu sediul în Austin, care se mândrește că produce shot-uri nutritive pentru o gândire sănătoasă, Instagram este principalul canal de legătură cu clienții și principala resursă pentru construirea unei comunități în jurul produselor.

Din multitudinea de modalități prin care afacerile pot intra în legătură cu clienții lor și pot distribui conținut pe Instagram, o companie care pune legumele pe primul plan a ales conceptul de postări despre nutriție bazate pe știință. Tratând conținutul distribuit ca pe un experiment, compania Salad Power cu sediul în New York City (@saladpower) a cercetat și a testat toate elementele de conținut de pe Instagram pentru a descoperi care este tipul de postări care generează cele mai multe interacțiuni.

Dispozitivele mobile continuă să redefinească lumea în care trăim, astfel că este important ca marketerii din industria băuturilor să înțeleagă impactul acestora și modul în care mediul mobil poate conecta companiile cu clienții lor, fie că aceștia se află în mișcare sau au impulsuri de moment. Și, deși calea până la cumpărare este scurtă și impulsivă în rândul utilizatorilor Instagram interesați de băuturi, discuția referitoare la ce și când beau aceștia nu este deloc un aspect de neglijat.

Pentru a afla mai multe despre impactul dispozitivelor mobile asupra industriei băuturilor și despre modul în care ne raportăm la băuturi, te invităm să vizitezi Facebook IQ pentru a citi întregul articol.