No primeiro dia de verão, sais para tomares uma bebida com amigos. Enquanto esperas por eles, pedes um chá gelado. Por capricho, tiras uma foto do teu delicioso chá gelado e publica-la no Instagram com a hashtag #summerdrinks. Impulsivo? Talvez, mas é muito comum. Os utilizadores do Instagram que se interessam por bebidas são decisivos, de pensamento ágil e rápidos a partilhar.

Num estudo recente em colaboração com a nossa equipa de estatísticas de consumo interna (Facebook IQ), descobrimos que tal como a decisão do que beber, a dos dispositivos móveis é impulsiva e social, com 41% a concordar que as fotos e vídeos no Instagram influenciam a sua decisão de compra de bebidas.¹ À medida que a compra de bebidas se torna cada vez mais diversa e ligada, as pessoas utilizam os seus smartphones para procurar, saber mais e discutir sobre as suas bebidas de novas formas, nomeadamente em Nova Iorque, Chicago, Londres e São Paulo.²

A atividade não para aí. Estes utilizadores do Instagram estão a navegar, partilhar e procurar no Instagram cada vez mais e visitam a plataforma 22 vezes por dia, o que corresponde a mais oito sessões por dia em comparação com o utilizador do Instagram global médio. Escusado será dizer que com a frequência entre utilizadores do Instagram, especialmente entre as 15:00 e as 18:00 PST, as marcas de bebidas têm mais oportunidades do que nunca para se ligarem quando a sede (e o impulso) ataca.²

Para se definir como a cerveja oficial do verão e do Carnaval, a marca de bebidas mais vendida do Brasil, Skol (@skol), associou-se ao Instagram e à agência F/Nazca para lançar uma campanha de vídeo criada exclusivamente para o Instagram Stories.

Para a campanha, a marca decidiu mostrar o seu lado inovador ao tornar-se a primeira empresa do Brasil a testar histórias e os resultados tiveram a mesma dimensão que o próprio Carnaval.

Direcionada a pessoas em todo o Brasil (com mais de 18 anos), a mensagem da campanha incentivou as pessoas que veem o vídeo a pensar de forma original e a desfrutar da celebração mais descontraída do verão com a Skol. Como resultado, a evocação de anúncios da marca aumentou 29 pts e o número total de pessoas que viram a Skol como a cerveja mais associada ao verão (principalmente mulheres) aumentou 3 pts.

Para aumentar a divulgação da sua marca e produtos em geral entre os jovens da geração Y de uma forma inovadora e divertida, a empresa de café italiana, illy (@illy_coffee), associou-se ao Instagram e ao artista/ilustrador Max Petrone para criar uma série de anúncios de carrossel do Instagram que contam a história de illy ao utilizar o café como meio.

Esta campanha divertida provou ser um sucesso entre o público do Instagram, ao criar um aumento de 16 pts na evocação de anúncios e um aumento de 21 pts entre o público-alvo com idades entre os 25 e os 35 anos.

Não são só as grandes marcas de bebidas a utilizar o Instagram para alcançar consumidores com um criativo memorável, os pequenos negócios também, como a BrainJuice (@naturalbrainjuice).

Para esta empresa de bebidas com base em Austin, que se orgulha de ser uma dose líquida de nutrientes para o teu cérebro, o Instagram é um canal principal para se ligar aos seus clientes e construir uma comunidade com os seus produtos.

Com tantas formas diferentes de os negócios se ligarem e partilharem no Instagram, uma empresa vegetariana tem a capacidade de utilizar a ciência, literalmente. Ao tratar o seu conteúdo como uma experiência, a Salad Power (@saladpower) com base em Nova Iorque descobriu o estilo de publicações que melhor funciona com a interação ao pesquisar e testar tudo o que partilhou no Instagram.

À medida que os dispositivos móveis continuam a moldar o mundo à nossa volta, é importante que os marketers de bebidas compreendam o respetivo impacto e as formas em que os dispositivos móveis podem ligá-los aos seus clientes, seja em viagem ou no momento. Enquanto o caminho para comprar é curto e impulsivo entre os utilizadores do Instagram, o debate sobre o que bebem e porque bebem é mínimo.

Para saberes mais sobre o impacto dos dispositivos móveis no setor das bebidas e o que pensamos sobre bebidas, consulta o Facebook IQ para obteres o artigo completo.