Op de eerste zomerdag spreek je af wat te gaan drinken met je vrienden. Terwijl je op ze wacht, bestel je een ijsthee. In een opwelling neem je een foto van je ijskoude verfrissing, die je op Instagram plaatst met de hashtag #zomerdrankjes. Impulsief? Misschien, maar allesbehalve ongebruikelijk: de Instagrammer van nu die geïnteresseerd is in dranken denkt, besluit en deelt vliegensvlug.

Tijdens een recent onderzoek samen met ons interne team voor consumentenstatistieken (Facebook IQ), kwamen we erachter dat mobiel net zo impulsief en sociaal is als een keuze maken voor een bepaald drankje. 41% was het er zelfs mee eens dat foto's en video's op Instagram hun drankkeuze beïnvloedt.¹ Nu het aanbod van dranken steeds breder wordt en de aankoop ervan socialer, gebruiken mensen hun smartphone om op een nieuwe manier dranken te ontdekken, er meer over te weten te komen en erover te praten. Vooral in New York, Chicago, Londen en São Paulo.²

Maar daar houdt de activiteit nog niet bij op. Deze Instagrammers zijn steeds vaker op Instagram aan het scrollen, delen en zoeken, soms tot wel 22 bezoeken per dag; dat zijn dagelijks acht sessies meer dan de gemiddelde Instagrammer wereldwijd. Het mag duidelijk zijn dat met zo'n actieve groep Instagrammers, vooral tussen 15.00 en 18.00 PST, drankmerken volop de mogelijkheid hebben om in contact te komen met hun doelgroep wanneer de dorst (en impuls) toeslaat.²

Het best verkopende biermerk van Brazilië, Skol (@skol), wilde zich profileren als het officiële bier van de zomer en carnaval. Het merk ontwikkelde hiervoor samen met Instagram en reclamebureau F/Nazca een videocampagne exclusief voor Instagram Stories.

Het merk liet zich van zijn innovatieve kant zien door als eerste Braziliaanse bedrijf een campagne te maken voor Stories. De resultaten waren even feestelijk als carnaval zelf.

De campagne was gericht op iedereen in Brazilië (van 18 jaar en ouder) en kijkers werden aangemoedigd hun eigen plan te trekken en het uitbundigste feest van de zomer te vieren met Skol. De advertentieherinnering steeg met 29% en het aantal mensen dat Skol als het zomerbier bij uitstek beschouwt (voornamelijk onder vrouwen) nam toe met 3%.

De Italiaanse koffiebrander illy (@illy_coffee) wilde het merk en zijn producten op speelse wijze bekender maken onder millennials. Samen met Instagram en kunstenaar/illustrator Max Petrone maakte het bedrijf een reeks Instagram-carousseladvertenties waarin koffie werd gebruikt om het verhaal van illy te vertellen.

De vrolijke campagne bleek een hit bij het Instagram-publiek, met een stijging van 16% in advertentieherinnering, tot zelfs 21% bij de doelgroep van 25- tot 35-jarigen.

Niet alleen grote drankproducenten gebruiken Instagram om consumenten te bereiken met gedenkwaardig advertentiemateriaal, ook kleinere bedrijven maken er gebruik van. BrainJuice, bijvoorbeeld (@naturalbrainjuice).

Deze drankproducent uit Austin, die trots is op zijnvloeibaar shot voedingsmiddelen voor je hersenen, gebruikt Instagram als voornaamste kanaal voor klantencontact en om een gemeenschap rond zijn producten op te bouwen.

Er zijn talloze manieren om te delen en een band te scheppen op Instagram, maar dit bedrijf van groenteliefhebbers heeft van het plaatsen op Instagram een wetenschap gemaakt. Letterlijk. Salad Power (@saladpower) uit New York behandelde hun inhoud als experiment en onderzocht alles wat ze op Instagram plaatsten om te zien welke soort berichten voor het meeste betrokkenheid zorgden.

Mobiel blijft de wereld om ons heen voortdurend veranderen. Voor drankmarketeers is het belangrijk dat ze de impact ervan begrijpen en inzien hoe ze mobiel kunnen inzetten om in contact te komen met hun klanten. Of het nu onderweg is of op het moment. Hoewel onder Instagrammers geïnteresseerd in dranken het proces tot aankoop kort en impulsief is, is de discussie rond wat ze drinken en waarom allesbehalve gering.

Ga naar Facebook IQ voor het volledige artikel over de impact van mobiel op de drankenindustrie en over hoe we denken over dranken.