Den første sommerdagen drar du ut for å ta noe å drikke sammen med venner. Mens du venter på dem, bestiller du en iste. På en innskytelse tar du et bilde av den iskalde drikken og legger det ut på Instagram med emneknaggen #summerdrinks. Impulsivt? Kanskje, men langt fra uvanlig i dag. Dagens Instagram-brukere som er interessert i drikke, tenker raskt, er besluttsomme, og er raske til å dele.

I en samarbeidsstudie som nylig ble gjennomført med vårt eget innsikt-team for forbrukere (Facebook IQ), fant vi ut at mobilbruk er både impulsiv og sosial, akkurat som selve drikkevarebeslutningen – 41 % var til og med enige i at bilder og videoer på Instagram påvirker beslutningen deres om kjøp av drikkevarer.¹ Og etter hvert som kjøp av drikkevarer blir stadig mer variert og sammenknyttet, bruker folk smarttelefonene sine til å lete opp, få mer informasjon om og diskutere drikkevarene sine på nye måter – spesielt i New York, Chicago, London og São Paulo.²

Men aktiviteten stopper ikke der. Disse Instagram-brukerne blar, deler og søker på Instagram mer og mer, og de besøker til og med plattformen 22 ganger per dag – det er 8 flere brukerøkter per dag sammenlignet med den gjennomsnittlige Instagram-brukeren globalt. Med så høy frekvens blant Instagram-brukerne, særlig mellom 15.00 og 18.00 PST, har drikkevaremerker selvfølgelig flere muligheter enn noen gang til å få kontakt når tørsten (og impulsiviteten) slår inn.²

For å definere seg selv som det offisielle ølmerket for sommeren og karnevalet gikk Brasils mestselgende drikkevaremerke, Skol (@skol), sammen med Instagram og byrået F/Nazca om å kjøre en videokampanje som er laget spesielt for Instagram Stories.

For kampanjen valgte merkevaren å vise sin innovative side ved å bli det første brasilianske selskapet som testet historier – og resultatene var like store som selve karnevalet.

Kampanjebudskapet ble rettet mot alle i Brasil (18+ år) og oppfordret seerne om å tenke utradisjonelt og nyte sommerens mest festlige anledning med Skol. Som følge av dette økte annonsegjenkallelsen for merket kraftig med 29 poeng, og totalt antall personer som så Skol som ølet som er tettest knyttet til sommeren (hovedsakelig blant kvinner), økte med 3 poeng.

Det italienske kaffeselskapet illy (@illy_coffee) ønsket å øke oppmerksomheten rundt merkevaren generelt og produktene sine blant medlemmer av millenniumsgenerasjonen på en frisk og leken måte, og slo seg sammen med Instagram og kunstner og illustratør Max Petrone om å skape en rekke Instagram-karusellannonser som fortalte illys historie ved hjelp av kaffe som et medium.

Denne morsomme kampanjen viste seg å bli populær blant Instagram-publikummet og førte til en 16 poengs økning i annonsegjenkallelsen og hele 21 poengs økning i målgruppen med 25–35-åringer.

Og det er ikke bare de større drikkevaremerkene som bruker Instagram til å nå forbrukerne med minneverdig annonseinnhold, det er mindre bedrifter også – for eksempel BrainJuice (@naturalbrainjuice).

For dette Austin-baserte drikkevareselskapet, som er stolte over å levere et flytende tilskudd av næringsstoffer for hjernen, er Instagram en viktig kanal for å få kontakt med kundene sine og bygge opp et fellesskap rundt produktene sine.

Med så mange ulike muligheter bedrifter har til å opprette kontakt og dele på Instagram, har en grønnsaksbedrift gjort kunsten å skrive innlegg til en vitenskap – bokstavelig talt. New York City-baserte Salad Power (@saladpower) behandlet innholdet sitt som et eksperiment og fant ut hvilke innleggstyper som fungerte best for engasjement, ved å forske på og teste alt de delte på Instagram.

Etter hvert som mobilverdenen fortsetter å forme verdenen rundt oss, er det viktig at markedsførere av drikkevarer forstår innvirkningen sin og måtene de kan bruke mobil til å få kontakt med kundene sine på – enten det er ute på farten eller i øyeblikket. Og mens veien til kjøp er kort og impulsiv blant drikkeinteresserte Instagram-brukere, er diskusjonen rundt hva og hvorfor de drikker, alt annet enn minimal.

For å finne ut mer om hvordan mobilbruk påvirker drikkevarebransjen, og hvordan vi tenker på drikkevarer, kan du ta turen til Facebook IQ for å lese hele artikkelen.