Pada hari pertama musim panas, anda keluar untuk minum bersama rakan. Sementara anda menunggu mereka, anda memesan teh ais. Secara spontan, anda ambil gambar minuman sejuk ais kesukaan anda dan kirimkannya ke Instagram dengan tag cincang #minumanmusimpanas. Impulsif? Mungkin, tetapi jauh daripada luar biasa: pengguna Instagram hari ini yang berminat dengan minuman berfikiran pantas, tegas dan cepat untuk berkongsi.

Baru-baru ini, dalam sebuah kajian kolaboratif bersama pasukan wawasan pelanggan dalam syarikat kami (IQ Facebook), kami pelajari bahawa seperti keputusan minuman itu sendiri, mudah alih adalah kedua-duanya impulsif dan sosial—dengan 41% bersetuju bahawa foto dan video di Instagram mempengaruhi keputusan pembelian minuman mereka.¹ Dan sejak pembelian minuman menjadi semakin pelbagai dan berhubung, orang menggunakan telefon pintar mereka untuk mencari, mengambil tahu dan berbincang tentang minuman mereka dalam cara baharu—terutamanya di NY, Chicago, London dan São Paulo.²

Tetapi aktiviti tersebut tidak terhenti di situ sahaja. Pengguna Instagram ini menatal, berkongsi dan mencari Instagram lagi dan lagi, malah melawat wadah tersebut 22 kali sehari—iaitu 8 sesi lebih sehari berbanding pengguna Instagram global secara purata. Tidak perlu dinyatakan, dengan begitu banyak kekerapan dalam kalangan pengguna Instagram, terutamanya antara 3-6pm PST, jenama minuman mempunyai lebih banyak peluang untuk berhubung apabila kehausan (dan gerak hati) berlaku.²

Untuk menentukannya selaku bir rasmi musim panas dan Karnival, jenama minuman terlaris di Brazil, Skol (@skol), bekerjasama dengan Instagram dan agensi F/Nazca untuk melancarkan kempen video yang dicipta secara eksklusif untuk Instagram Stories.

Untuk kempen, jenama tersebut telah membuat keputusan untuk menunjukkan bahagian yang inovatif dengan menjadi syarikat Brazil yang pertama untuk menguji cerita—dan hasilnya sebesar Karnival itu sendiri.

Disasarkan kepada orang di seluruh Brazil (18+ tahun), mesej kempen tersebut menggalakkan penonton untuk berfikir di luar kotak dan menikmati perayaan musim panas paling seronok bersama Skol. Sebagai hasil, pengingatan kembali iklan jenama meningkat sebanyak 29 mata dan jumlah orang yang menganggap Skol sebagai bir yang terikat rapat dengan musim panas (terutamanya di kalangan wanita) meningkat sebanyak 3 mata.

Merancang untuk meningkatkan kesedaran jenama secara keseluruhan dan produk di kalangan millenial dalam cara yang segar dan seronok, syarikat kopi Itali, illy (@illy_coffee), berpasukan dengan Instagram dan artis/pengilustrasi, Max Petrone, untuk mencipta siri iklan karusel Instagram yang menyampaikan kisah illy menggunakan kopi sebagai medium.

Kempen seronok ini terbukti menjadi popular di kalangan khalayak Instagram, menghasilkan peningkatan 16 mata dalam pengingatan kembali iklan dan meningkatkan lagi sebanyak 21 mata di kalangan sasarannya bagi yang berumur 25 hingga 35 tahun.

Dan ia bukan sahaja jenama minuman yang lebih besar menggunakan Instagram untuk menjangkau pengguna dengan kreatif yang tidak dapat dilupakan, perniagaannya yang kecil juga—seperti BrainJuice (@naturalbrainjuice).

Untuk syarikat minuman berdasarkan Austin, yang berbangga sebagai menjadi sejenis cecair yang bernutrisi untuk otak anda, Instagram merupakan saluran utama untuk berhubung dengan pelanggannya dan membina komuniti di sekeliling produknya.

Dengan pelbagai cara yang berbeza untuk perniagaan berhubung dan berkongsi di Instagram, satu syarikat sayur didahulukan mempunyai seni pengiriman tentang sains—secara literal. Menyifatkan kandungannya seperti eksperimen, Salad Power yang berpangkalan di Bandar New York (@saladpower) menemui gaya kiriman yang terbaik untuk penglibatan melalui penyelidikan dan pengujian yang segalanya mereka kongsikan di Instagram.

Sedang mudah alih terus membentuk semula dunia sekeliling kita, adalah penting untuk pemasar minuman memahami kesannya dan cara mudah alih boleh menghubungkan mereka dengan pelanggan mereka—sama ada dalam perjalanan atau dalam detik tersebut. Dan walaupun laluan untuk membeli pendek dan impulsif antara pengguna Instagram minuman, perbincangan berkenaan apa dan mengapa mereka minum ialah apa-apa tetapi minimum.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang kesan mudah alih pada industri minuman dan cara kami mempertimbangkan tentang minuman, terus lawati Facebook IQ untuk artikel penuh.