Il primo giorno d'estate tu e i tuoi amici vi date appuntamento per bere qualcosa fuori. Mentre li aspetti, ordini un tè freddo. All'improvviso decidi di scattare una foto della tua delizia ghiacciata e di pubblicarla su Instagram con l'hashtag #drinkestivo. Gesto impulsivo? Forse, ma non insolito: oggi gli instagrammer manifestano il loro interesse verso le bevande in modo influente, decisivo e rapido.

In un recente studio effettuato in collaborazione con il nostro team interno che si occupa dei dati statistici dei clienti (Facebook IQ), abbiamo scoperto che, come la scelta stessa della bevanda, anche l'uso dei dispositivi mobili è impulsivo e social, con il 41% delle persone concordi sul fatto che le foto e i video su Instagram influiscono sulle bevande che decidono di acquistare.¹ Dato che l'acquisto di bevande diventa sempre più vario e connesso, le persone usano i propri smartphone per esplorare, ottenere informazioni e discutere delle bevande in modi nuovi, soprattutto a New York, Chicago, Londra e San Paolo.²

Ma l'attività non si ferma qui. Questi instagrammer scorrono, condividono e cercano sempre più contenuti su Instagram, visitando la piattaforma anche 22 volte al giorno, ovvero 8 sessioni in più al giorno rispetto all'instagrammer medio globale. Inutile dire che con tale frequenza tra gli instagrammer, specialmente tra le 15:00 e le 18:00 PST, i brand delle bevande hanno più che mai la possibilità di connettersi quando la sete (e l'impulso) si fa sentire.²

Per imporsi come birra ufficiale dell'estate e del carnevale, il brand di bevande più venduto in Brasile, Skol (@skol), ha collaborato con Instagram e l'agenzia F/Nazca per lanciare una campagna video creata esclusivamente per Instagram Stories.

Per questa campagna il brand ha deciso di mostrare il suo lato innovativo diventando la prima azienda brasiliana a provare le storie e il risultato è stato straordinario, come il carnevale stesso.

Rivolto alle persone in tutto il Brasile di età superiore ai 18 anni, il messaggio della campagna incoraggiava gli spettatori a pensare fuori dagli schemi e a festeggiare l'evento più spumeggiante dell'estate con Skol. Di conseguenza, il ricordo dell'inserzione del brand è aumentato di 29 punti e il numero totale di persone che hanno considerato Skol come la birra dell'estate (principalmente tra le donne) è aumentato di 3 punti.

Con l'obiettivo di aumentare la notorietà complessiva del brand e dei prodotti tra i millennial in modo divertente e vivace, l'azienda di caffè italiana Illy (@illy_coffee) ha collaborato con Instagram e l'artista illustratore Max Petrone per creare una serie di inserzioni carosello di Instagram che raccontavano la storia di Illy usando il caffè.

Questa campagna divertente si è rivelata un successo tra il pubblico di Instagram, portando a un aumento di 16 punti nel ricordo dell'inserzione e di ben 21 punti nel pubblico di destinazione formato da persone con età compresa tra i 25 e i 35 anni.

Non sono solo le più grandi aziende di bevande a usare Instagram per raggiungere i clienti con creatività memorabili, lo fanno anche le piccole aziende come BrainJuice (@naturalbrainjuice).

Per questa azienda di bevande con sede a Austin che si vanta di essere una carica liquida di nutrienti per il cervello, Instagram è il canale principale per connettersi con i clienti e creare una community che ruota attorno ai suoi prodotti.

Instagram offre alle aziende moltissimi modi diversi per connettersi e condividere e un'azienda di cibo vegetariano è riuscita a pubblicare contenuti in modo scientifico, nel vero senso della parola. Trattando i propri contenuti come un esperimento scientifico, l'azienda Salad Power (@saladpower), con sede a New York, ha scoperto quale stile dei post otteneva più interazioni effettuando ricerche e test su tutti i contenuti che pubblicava su Instagram.

I dispositivi mobili stanno continuando a plasmare il mondo che ci circonda ed è quindi importante che i marketer del settore delle bevande comprendano il loro impatto e i modi in cui la tecnologia mobile può metterli in contatto con i clienti, mentre sono in giro o sul momento. Nonostante il percorso di acquisto sia breve e impulsivo per gli instagrammer appassionati di bevande, la discussione che sta dietro a cosa bere e perché è tutt'altro che semplice.

Per scoprire di più sull'impatto dei dispositivi mobili sul settore delle bevande e sul modo di considerare le bevande, visita Facebook IQ per leggere l'articolo completo.