A nyár első napján elmész meginni egy italt a barátaiddal. Amíg vársz rájuk, kérsz egy jeges teát. Egy hirtelen gondolattól vezérelve lefotózod a jéghideg üdítőt, és közzéteszed az Instagramon #nyáriitalok címkével. Ötletszerűen hangzik? Lehet, de távolról sem ritka: napjaink italok iránt érdeklődő instagramozója gyorsan gondolkodik, dönt és oszt meg tartalmakat.

A vásárlások elemzésével foglalkozó házon belüli csapatunk (a Facebook IQ) együttműködésével készített tanulmányból megtudtuk, hogy az italokkal kapcsolatos döntésekhez hasonlóan a mobil világ egyszerre ötletszerű és közösségi jellegű: a megkérdezettek 41%-a egyetértett azzal, hogy az Instagramon látott fényképek és videók befolyásolják, milyen italt vásárolnak.¹ Ahogyan az italvásárlás egyre változatosabbá és egyre inkább közösségi jellegűvé válik, az emberek okostelefonon egészen új módon keresnek italokat, illetve tájékozódnak és beszélgetnek róluk – különösen New Yorkban, Chicagóban, Londonban és São Paulóban.²

Az aktivitás azonban itt még nem ér véget. Ezek a felhasználók egyre többet böngésznek, osztanak meg és keresnek az Instagramon, és naponta akár 22 alkalommal is felkeresik a platformot – ez globális szinten az átlagos instagramozóhoz képest naponta 8-szor több látogatást jelent. Mondanunk sem kell, hogy ilyen látogatási gyakoriság mellett – különösen csendes-óceán idő (PST) szerint délután 3 és 6 között – a márkáknak minden eddiginél több lehetőségük van arra, hogy kapcsolatba lépjenek az instagramozókkal, amikor feléled a szomjúság és a vásárlási kedv.²

A nyár és a karnevál hivatalos sörének címére pályázó piacvezető brazil italmárka, a Skol (@skol) az Instagrammal és az F/Nazca ügynökséggel karöltve indított kimondottan az Instagram-történetekre tervezett videós kampányt.

A márka úgy döntött, hogy a kampányban megmutatja a vállalat innovatív oldalát, és Brazíliában elsőként próbálja ki a történeteket – az eredményeket pedig karneváli hangulatban fogadhatta.

A Brazília teljes területén futó, 18 év felettieket célzó kampány üzenetével arra ösztönözte a nézőket, hogy gondolkodjanak kreatívan, és élvezzék a nyár legmozgalmasabb ünnepét a Skol italaival. Ennek eredményeképpen a márka hirdetéseire való visszaemlékezés 29 ponttal nőtt, és 3%-kal nőtt azoknak az aránya (elsősorban a nők körében), akiknek a nyárról először a Skol jutott eszébe a sörmárkák közül.

Az olasz illy kávévállalat (@illy_coffee) egyes termékei, illetve általában a márka ismertségét szerette volna növelni üde, játékos formában az Y-generáció tagjai körében, amihez az Instagrammal és Max Petrone művész-illusztrátorral karöltve egy sor Instagram-galériahirdetéssel mesélte el az illy történetét a kávé motívumán keresztül.

A szórakoztató kampány nagy sikernek bizonyult az instagramozók körében: a hirdetésfelidézés terén 16%-os növekedést eredményezett, a megcélzott 25–35 éves korosztály tagjai körében pedig még nagyobb, 21%-os volt a növekedés.

Nemcsak a nagy italmárkák, hanem kisebb vállalkozások is használják az Instagramot arra, hogy emlékezetes hirdetésekkel célozzák meg a vásárlókat – közöttük említhető a BrainJuice is (@naturalbrainjuice).

Az austini italgyártó, amely elmondása szerint az agynak kínál folyékony tápanyaglöketet, az Instagramot használja fő csatornaként a vásárlókkal való kapcsolattartásra és a termékei iránt érdeklődő közösség gyarapítására.

A vállalkozások számos különböző módon teremthetnek kapcsolatot és oszthatnak meg tartalmakat a vásárlóikkal az Instagramon, ez a zöldségben utazó vállalkozás pedig szó szerint tudományos szintre emelte a közzétételt. A tartalomra kísérletként tekintő New York-i Salad Power (@saladpower) az Instagramon megosztott összes bejegyzés vizsgálatával és tesztelésével megtalálta, milyen stílusú bejegyzésekkel tudja leghatékonyabban növelni az aktivitást.

A mobil tovább formálja a körülöttünk lévő világot, ezért az italhirdetőknek fontos megérteniük a mobilok hatását, illetve azt, hogy a mobil hogyan segíthet nekik kapcsolatba lépni a vásárlókkal – akár menet közben, akár az adott pillanatban. És bár a vásárláshoz vezető út az italok iránt érdeklődő instagramozók körében rövid és ötletszerű, annál kiterjedtebb a beszélgetés arról, hogy mit és miért isznak.

Ha szeretnél többet megtudni arról, hogy a mobil milyen hatással van az italágazatra és arra, hogyan gondolkodunk az italokról, olvasd el a teljes cikket a Facebook IQ webhelyén.