ביום הראשון של הקיץ, אתה יוצא לשתות עם חברים. בזמן שאתה מחכה להם, אתה מזמין תה קר. בהחלטה של רגע אתה מצלם את המשקה הקריר והמרענן ומפרסם את התמונה באינסטגרם עם ההאשטג ‎#summerdrinks. אימפולסיבי? אולי, אבל נפוץ מאוד: משתמשי אינסטגרם שמתעניינים במשקאות כיום הם אנשים בעלי מחשבה מהירה, החלטיים וממהרים לשתף.

במחקר שיתופי שנערך לאחרונה יחד עם הצוות הפנימי שלנו שעוסק בנתוני שימוש של צרכנים (Facebook IQ), גילינו שבדיוק כמו ההחלטה על המשקה עצמה, כך השימוש במכשירים ניידים הוא גם אימופלסיבי וגם חברתי, כאשר 41% מהנשאלים אומרים אפילו שתמונות וסרטונים באינסטגרם משפיעים על החלטותיהם לגבי רכישת משקאות.^‏1‏ קניית המשקאות הופכת למגוונת ומחוברת יותר ויותר, ואנשים משתמשים בסמארטפונים שלהם כדי לחפש משקאות, ללמוד עליהם ולדון בהם בדרכים חדשות - במיוחד בניו יורק, בשיקגו, בלונדון ובסאו פאולו.^‏2‏

אך הפעילות לא מסתכמת בכך. משתמשי אינסטגרם אלה גוללים, משתפים ומחפשים באינסטגרם יותר ויותר, ואפילו מבקרים בפלטפורמה 22 פעמים ביום - אלה 8 פעמים יותר ביום בהשוואה למשתמש אינסטגרם העולמי הממוצע. מובן מאליו שתדירות גבוהה כל כך בקרב משתמשי אינסטגרם, במיוחד בין השעות 15:00 עד 18:00 לפי שעון החוף המערבי של ארה"ב, מספקת למותגי משקאות הזדמנויות רבות מתמיד לחיבור כאשר הצמא (והדחף) מתגברים.^‏2‏

Skol‏ (‎@skol), מותג המשקאות הנמכר ביותר בברזיל, רצה להגדיר את הבירה שלו כבירה הרשמית של הקיץ ושל הקרנבל, ולשם כך עבד בשיתוף עם אינסטגרם ועם סוכנות F/Nazca כדי להשיק קמפיין סרטונים שנוצר באופן בלעדי לסיפורי אינסטגרם.

עבור הקמפיין, המותג החליט להציג את הצד החדשני שלו והפך לחברה הראשונה בברזיל שניסתה את השימוש בסיפורים - והתוצאות היו אדירות כמו הקרנבל עצמו.

המסר של הקמפיין, שפילח אנשים בכל רחבי ברזיל (בני 18+), עודד את הצופים לחשוב מחוץ לקופסה וליהנות מהחגיגה הגדולה ביותר של הקיץ עם Skol. כתוצאה מכך, ההיזכרות במודעות של המותג זינקה ב-29 נקודות, והמספר הכולל של אנשים שראו את Skol כבירה בעלת הקשר ההדוק ביותר לקיץ (במיוחד בקרב נשים) עלה ב-3 נקודות.

חברת הקפה האיטלקית illy‏ (‎@illy_coffee) רצתה להגביר את המודעות למותג הכולל ולמוצרים שלה בקרב בני דור המילניום בדרך רעננה ומשעשעת, ועבדה יחד עם אינסטגרם ועם האמן/מאייר מקס פטרונה כדי ליצור סדרה של מודעות קרוסלה באינסטגרם שסיפרו את הסיפור של illy תוך שימוש בקפה כמדיום.

הקמפיין המשעשע הזה התגלה כלהיט בקרב הקהל באינסטגרם, עם עלייה של 16 נקודות בהיזכרות במודעות ואפילו עלייה של 21 נקודות בקהל היעד של בני 25 עד 35.

לא רק מותגי המשקאות הגדולים משתמשים באינסטגרם כדי להגיע לצרכנים עם קריאייטיב בלתי נשכח, אלא גם עסקים קטנים יותר - כמו BrainJuice‏ (‎@naturalbrainjuice).

חברת משקאות זו מהעיר אוסטין, שמתגאה בכך שהיא מספקת שוט נוזלי של חומרים מזינים למוח, משתמשת באינסטגרם כערוץ ראשי לחיבור ללקוחות ולבניית קהילה סביב המוצרים שלה.

יש לעסקים כל כך הרבה דרכים שונות להתחבר ולשתף באינסטגרם, אך חברה אחת שמתמקדת בירקות הפכה את אמנות הפרסום למדע של ממש. חברת Salad Power‏ (‎@saladpower) מניו יורק מתייחסת לתוכן שלה כאל ניסוי, וגילתה איזה סגנון של פוסטים משיג את המעורבות הרבה ביותר על ידי מחקר ובדיקה של כל התוכן שהחברה שיתפה באינסטגרם.

המכשירים הניידים ממשיכים לעצב את העולם המקיף אותנו, וחשוב שמשווקי משקאות יבינו את השפעתם ואת הדרכים שבהן המכשירים הניידים יכולים לחבר אותם ללקוחות שלהם - תוך כדי תנועה או ברגע מסוים. המסלול לרכישה הוא אמנם קצר ואימפולסיבי בקרב אינסטגרמרים שמתעניינים במשקאות, אך השיחות על מה שהם שותים ומדוע רחוקות מלהיות מינימליות.

לקבלת מידע נוסף על השפעת המכשירים הניידים על תעשיית המשקאות ועל הדרך שבה אנחנו חושבים על משקאות, בקר ב-Facebook IQ כדי לקרוא את המאמר המלא.