Am ersten Sommertag verabredest du dich mit Freunden zu einem erfrischenden Getränk. Während du auf sie wartest, bestellst du einen Eistee. Aus einer Laune heraus machst du von deiner köstlichen Erfrischung ein Foto und postest es mit dem Hashtag #summerdrinks auf Instagram . Klingt nach einem spontanen Impuls? Vielleicht, aber ist absolut nichts Ungewöhnliches: Instagrammer von heute, die sich für Getränke interessieren, sind Schnelldenker, entscheidungsfreudig und teilen bereitwillig Inhalte.

Einer aktuellen Studie zufolge, die wir gemeinsam mit unserem internen Team für Verbraucherstatistiken (Facebook IQ) durchgeführt haben, werden die Mobilgerätenutzung und ebenso die Entscheidung für ein Getränk sowohl von spontanen Impulsen als auch von sozialer Interaktion geleitet: 41 % sind sogar der Meinung, dass Fotos und Videos auf Instagram ihren Getränkekauf beeinflussen.¹ Da der Getränkekauf immer vielfältiger wird und stärker von sozialen Verbindungen geprägt ist, nutzen Menschen zunehmend Smartphones, um Getränke auf ganz neue Arten zu entdecken, zu besprechen und sich darüber zu informieren – besonders in New York, Chicago, London und São Paulo.²

Aber das ist noch nicht alles. Diese Instagrammer scrollen, teilen und suchen auf Instagram immer mehr und rufen die Plattform sogar 22-mal pro Tag auf – das sind 8 Sitzungen mehr pro Tag als beim globalen Durchschnitt. Da erübrigt sich natürlich der Hinweis, dass Getränkemarken bei einer so hohen Frequenz, vor allem von 15:00 Uhr bis 18:00 Uhr PST, noch nie so viele Chancen offenstanden, um sich mit durstigen (und impulsiven) Instagrammern zu verbinden.²

Um sich als offizielles Bier für den Sommer und den Karneval zu etablieren, startete Brasiliens erfolgreichste Getränkemarke Skol (@skol) gemeinsam mit Instagram und der Agentur F/Nazca eine Videokampagne exklusiv für Instagram Stories.

Die Marke entschied sich, mithilfe der Kampagne ihre innovative Seite zu präsentieren und als erstes brasilianisches Unternehmen Instagram Stories zu testen. Die Ergebnisse waren genauso beeindruckend wie der Karneval selbst.

Die Botschaft der Kampagne, die sich an Menschen in ganz Brasilien (ab 18 Jahren) richtete, ermutigte Zuschauer, über den Tellerrand hinauszuschauen und das rauschendste Fest des Sommers mit Skol zu feiern. Sie führte zu einem Anstieg der Werbeerinnerung um 29 Prozentpunkte, während sich die Anzahl der Personen, die Skol als das beste Bier für den Sommer betrachteten (vor allem Frauen), um 3 Prozentpunkte erhöhte.

Das italienische Kaffeeunternehmen illy (@illy_coffee) wollte die Bekanntheit seiner Marke und Produkte bei Millennials auf eine erfrischende, verspielte Art und Weise erhöhen. Gemeinsam mit Instagram und dem Künstler/Illustrator Max Petrone entwickelte es deshalb eine Carousel Ads-Serie für Instagram, die die Geschichte von illy mithilfe von Kaffee erzählte.

Die witzige Kampagne war bei der Instagram-Zielgruppe ein absoluter Volltreffer und erzielte eine um 16 Prozentpunkte höhere Werbeerinnerung. Bei der Zielgruppe der 25- bis 35-Jährigen stieg der Wert sogar um 21 Prozentpunkte an.

Nicht nur die größeren Getränkemarken nutzen Instagram, um Verbraucher mit unvergesslicher Werbung zu erreichen. Kleinere Unternehmen wie BrainJuice (@naturalbrainjuice) stehen ihnen in nichts nach.

Für das Getränkeunternehmen aus Austin, das stolz seine flüssigen Nährstoffbomben für‘s Gehirn vertreibt, ist Instagram ein wichtiger Kanal, um sich mit Kunden zu verbinden und eine Community rund um seine Produkte aufzubauen.

Angesichts der vielen Möglichkeiten, die Unternehmen auf Instagram zur Verfügung stehen, um sich zu verbinden und Inhalte zu teilen, entschied sich ein vegetarisches Unternehmen für die Perfektionierung seiner Beiträge. Die New Yorker Marke Salad Power (@saladpower) betrachtete ihren Content wie ein Experiment. Dabei untersuchte sie alles, was sie auf Instagram teilte, und fand so heraus, welche Arten von Beiträgen die Interaktion am meisten fördern.

Da Mobilgeräte auch weiterhin unser Umfeld verändern werden, müssen Getränke-Marketer ihren Einfluss genau verstehen und wissen, welche Möglichkeiten sie ihnen bieten, um sich mit Kunden zu verbinden – ob unterwegs oder aus dem Moment heraus. Der Kaufpfad bei an Getränken interessierten Instagrammern ist kurz und von spontanen Impulsen geprägt. Die Antwort auf die Frage, was sie trinken und warum, fällt jedoch alles andere als knapp aus.

Wenn du mehr über den Einfluss von Mobilgeräten auf die Getränkebranche erfahren und unsere Sichtweise auf Getränke kennenlernen möchtest, lies bei Facebook IQ den vollständigen Artikel.