På den første sommerdag går du ud for at få en forfriskning med vennerne. Mens du venter på dem, bestiller du en iste. Du får en idé og tager et billede af din iskolde fornøjelse og slår det op på Instagram med hashtagget #summerdrinks. Impulsivt? Måske, men langt fra usædvanligt: Nutidens instagrammer, som er interesseret i drikkevarer, er hurtigttænkende, beslutsom og hurtig til at dele.

I en nylig undersøgelse foretaget i samarbejde med vores eget forbrugerindbliksteam (Facebook IQ) lærte vi, at ligesom beslutningen om drikkevaren i sig selv er mobiltelefonen også impulsiv og social, og 41 % er enige i, at billeder og videoer på Instagram påvirker deres beslutning om køb af drikkevarer.¹ Samtidig med at køb af drikkevarer bliver mere og mere alsidig og forbundet, bruger folk deres smartphones til at søge efter, læse om og diskutere deres drikkevarer på nye måder, især i NY, Chicago, London og São Paulo.²

Men aktiviteten stopper ikke her. Disse instagrammere ruller, deler og søger mere og mere på Instagram og besøger selv platformen op til 22 gange om dagen. Det er 8 sessioner mere om dagen sammenlignet med den gennemsnitlige globale instagrammer. Det siger sig selv, at med så stor frekvens blandt instagrammere, især mellem klokken 15:00-18:00 PST, har drikkevaremærker flere muligheder end nogensinde før for at skabe kontakt, når tørsten (og lysten) træder ind.²

For at definere sig selv som sommerens og karnevallets officielle øl indgik Brasiliens bedst sælgende drikkevaremærke, Skol (@skol), partnerskab med Instagram og bureauet F/Nazca for at starte en videokampagne oprettet eksklusivt til Instagram Stories.

Til kampagnen besluttede brandet at vise sin innovative side ved at blive Brasiliens første virksomhed til at teste historier, og resultaterne blev lige så store som karnevallet.

Kampagnen blev målrettet mod personer over hele Brasilien (18+ år gamle) og opmuntrede i sit budskab seerne til at tænke kreativt og nyde sommerens mest udadvendte festlighed med Skol. Som følge heraf oplevede brandet en stigning på 29 point i annoncegenkaldelse og det samlede antal personer, der så Skol som sommerens øl, (primært blandt kvinder) steg med 3 point.

I et forsøg på at skabe opmærksomhed blandt generation Y om brandet generelt og dets produkter på en frisk og munter måde dannede den italienske kaffeproducent illy (@illy_coffee) et samarbejde med Instagram og kunsteren/illustratoren Max Petrone for at skabe en serie karruselannoncer på Instagram, der fortalte illys historie gennem kaffen.

Denne sjove kampagne viste sig at være et hit blandt målgruppen på Instagram og medførte en stigning på 16 point i annoncegenkaldelse og oven i købet en stigning på 21 point blandt målgruppen af 25-35 årige.

Og det er ikke kun de større drikkevarebrands, der bruger Instagram til at nå ud til forbrugerne med mindeværdigt annonceindhold. Det er også mindre virksomheder som BrainJuice (@naturalbrainjuice).

For denne drikkevarevirksomhed fra Austin, som roser sig af at være et flydende skud af næringsstoffer til din hjerne, er Instagram den vigtigste kanal til at tage kontakt til kunderne og opbygge et fællesskab omkring produkterne.

Med så mange forskellige måder for virksomheder at få kontakt og dele indhold på på Instagram har en vegetarvirksomhed bogstavelig talt gjort det til en videnskab at lave opslag. Ved at behandle deres indhold som et eksperiment opdagede Salad Power fra New York City (@saladpower), hvilken stil i deres opslag, der fungerede bedst for interaktion, ved at undersøge og teste alt hvad de delte på Instagram.

Eftersom mobiltelefonen fortsætter med at forme verden omkring os, er det vigtigt, at annoncører af drikkevarer forstår dens indvirkning, og de måder mobiltelefonen kan bringe dem i kontakt med deres kunder på, hvad enten det er på farten eller i øjeblikket. Men selvom vejen til køb er kort og impulsiv blandt instagrammere med interesse for drikkevarer er samtalen om, hvad og hvorfor de drikker, alt andet end minimal.

Du kan læse mere om mobilens indvirkning på drikkevareindustrien, og hvad vi mener om drikkevarer, i den fulde artikel på Facebook IQ.