Instagram 坐擁超過 8 億活躍帳戶¹，儼然已成為美妝迷的聚集地，他們在這裡與最愛的美妝品牌、創作者和專家建立聯繫，以前所未有的方式分享交流。無論是透過動態、直播或是限時動態，Instagram 都在改變粉絲分享和體驗美妝新趨勢的方式。我們最近在洛杉磯和紐約舉辦 Beauty Beyond 活動，探討了 Instagram 如何為廣告客戶提供完美商機，以更加精彩吸睛的內容，與這個高度活躍的社群互動。

Instagram 的核心為視覺資訊，讓用戶追蹤和分享熱愛的事物，與世界上其他平台截然不同，而這些特點正符合美妝社群的需求。事實上，Instagram 美妝用戶這個月每天都活躍於這個平台³，平均一天有 33 段連線階段⁴美妝活動日益興盛，都要歸功於由品牌、創作者和專家所組成的多元社群，多謝他們在這個蓬勃發展的空間揮灑創意、分享豐富內容，他們製作的精彩影片更是帶起美妝旋風的一大推手。創作者在 Instagram 分享的內容越來越多，美妝社群幫助 Instagram 成為探索和實踐的重要平台。

Instagram 致力於串連世界，利用引人入勝的影片和圖像，配搭多樣化的工具和介面，讓廣告客戶與社群分享品牌故事時呈現完美的一面。但是，該用什麼工具或介面呢？透過直播、Direct 或限時動態接觸用戶，會為用戶帶來截然不同的體驗，三管齊下才能充分發揮 Instagram 的真正威力，締造實質成果。

舉例來說，Instagram 上的美妝品牌可以利用這類動態內容體驗，分享獨家幕後花絮，他們可以直播、將美麗動人的相片發佈在動態，或是利用限時動態生動呈現各類商品，熱門化妝品品牌 Cover FX（@coverfx）在最近一波宣傳活動就運用了限時動態。

Instagram 重視所有元素，也注重所有元素配搭起來的效果（就像妝容也強調整體配搭），正因為如此，Instagram 成為美妝潮人的聚集地。無論是展示自家最新產品的品牌、分享個人秘訣和建議的專家，還是希望發掘自己熱愛事物的消費者，有了美妝用戶精心創作的內容，讓 Instagram 更加吸睛。

若要瞭解 Benefit Cosmetics（@benefitcosmetics）、L'Oréal Paris Hair（@lorealhair）、Birchbox France（@birchboxfr）等其他美妝品牌如何利用 Instagram 建立令人著迷的內容來推動業務成果，請前往這裡查看他們的成功案例。