Instagram 拥有超过 8 亿活跃帐户¹，已经成为人们与自己最喜爱的美容品牌、内容达人和美容专家交流的首选渠道。无论是通过动态、直播还是快拍，Instagram 都在不断改变着分享和体验美容潮流的方式。我们最近在洛杉矶和纽约举行了 Beauty Beyond 活动，并在活动中探讨了 Instagram 如何为广告主提供绝佳机会，以更加身临其境的方式与这个高度活跃的群体互动。

Instagram 汇聚了丰富的视觉内容，使得人们能够以独一无二的方式关注和分享他们所热爱的话题，对于美容社群来说尤其如此。实际上，平台上爱美的 Instagram 拍客每天都很活跃³，平均每天查看 Instagram 33 次⁴。人们越来越活跃的原因在于我们多元化的社群（包括对蓬勃发展的美容领域充满热情的美容品牌、内容达人和美容专家）所创造的丰富内容，尤其是视频内容。随着越来越多的内容达人在 Instagram 分享内容，我们的美容社群正在帮助 Instagram 成为一个发现美和实现美的地方。

Instagram 注重通过身临其境的视频和图片来连接世界，它提供的多样化工具和界面可以共同为广告主打造出完美的“效果”，帮助他们更好地与社群分享品牌故事。但是，我们该使用哪种工具或界面呢？虽然直播、Direct 消息或快拍分别能创造一个独特的触点，供人们体验营销信息，但若想最大限度地发挥 Instagram 的真实影响力并提升业务成效，将所有这些元素结合在一起才是最佳方式。

例如，Instagram 上的美容品牌可以利用这种动态内容体验，通过直播或动态消息中精心制作的镜头来分享独家幕后花絮，或利用快拍来生动呈现其丰富的产品线 — 这正是流行化妆品品牌 Cover FX (@coverfx) 在最近的营销活动中采取的做法。

正如一次精心打造完成的美妆，通过关注所有元素以及它们如何协同运作，Instagram 已经成为美丽汇聚之地。无论是展示其最新产品的品牌、分享个人技巧和建议的专家，还是希望发现更多精彩美容内容的消费者，都使得美容话题汇集了 Instagram 平台上的许多优质内容。

如需了解 Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics)、L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) 和 Birchbox France (@birchboxfr) 等其他美容品牌如何利用 Instagram 打造引人入胜的内容，进而提升业务成效，请点击此处查看他们的成功案例。