ด้วยยอดผู้ใช้งานเป็นประจำกว่า 800 ล้านบัญชี ¹ Instagram จึงกลายเป็นศูนย์รวมสำหรับผู้คนในการเชื่อมต่อกับแบรนด์สุดโปรด ครีเอเตอร์ และผู้เชี่ยวชาญด้านความงามอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน Instagram กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่เราแชร์และรับรู้เทรนด์ด้านความงามใหม่ๆ ผ่านทางฟีด การถ่ายทอดสด หรือสตอรี่ ในฐานะส่วนหนึ่งของงาน Beauty Beyond ณ ลอสแองเจลิสและนิวยอร์กที่เราเพิ่งจัดไป เราร่วมสำรวจว่า Instagram มอบโอกาสที่ครอบคลุมให้ผู้ลงโฆษณาได้มีส่วนร่วมกับชุมชนที่มีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดนี้ด้วยวิธีการที่น่าดึงดูดใจมากยิ่งขึ้นอย่างไรบ้าง

ธรรมชาติของ Instagram ที่เน้นการแสดงภาพช่วยให้ผู้คนสามารถติดตามและแชร์สิ่งที่ตนหลงใหลได้อย่างไม่มีที่ใดเหมือน โดยเฉพาะในชุมชนผู้รักสวยรักงาม ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ใช้ Instagram ที่รักสวยรักงามมีการใช้งานแพลตฟอร์มทุกวันตลอดทั้งเดือน³ และมีการเข้าใช้งานถึง 33 ครั้งต่อวันโดยเฉลี่ย⁴ เหตุผลที่มีการใช้งานเพิ่มขึ้นนั้นเกิดจากเนื้อหาจำนวนมากที่สร้างขึ้นโดยชุมชนของแบรนด์ ครีเอเตอร์ และผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลายซึ่งชื่นชอบในพื้นที่อันเฟื่องฟูแห่งนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านทางวิดีโอ ครีเอเตอร์แชร์เนื้อหาบน Instagram กันมากขึ้นเรื่อยๆ และชุมชนผู้รักสวยรักงามของเรากำลังช่วยกันทำให้ Instagram เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการค้นพบและการลงมือทำ

Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการเชื่อมต่อโลกผ่านวิดีโอและภาพที่ดึงดูดใจ เครื่องมือและพื้นที่อันหลากหลายของ Instagram ประสานการทำงานเพื่อสร้าง 'ภาพลักษณ์' ที่สมบูรณ์ให้กับผู้ลงโฆษณาเมื่อพวกเขาแชร์เรื่องราวกับชุมชนของตน แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าควรใช้เครื่องมือหรือพื้นที่ใด ในขณะที่เครื่องมือและพื้นที่เหล่านั้นต่างก็มีทัชพอยท์ที่ทำให้ผู้คนได้รับประสบการณ์ที่ต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายทอดสด ข้อความ Direct หรือสตอรี่ก็ตาม การใช้งานพื้นที่ทั้งหมดนั้นร่วมกันจึงเป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการดึงศักยภาพที่แท้จริงของ Instagram ออกมาให้มากที่สุดและผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ทางธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ความงามบน Instagram สามารถใช้ประสบการณ์ด้านเนื้อหาแบบไดนามิกนี้เพื่อแชร์วิดีโอเบื้องหลังการถ่ายทำสุดพิเศษผ่านการถ่ายทอดสด แชร์ช็อตที่เย้ายวนใจในฟีด หรือนำเสนอสินค้าที่มีให้เลือกหลากหลายอย่างมีชีวิตชีวาในสตอรี่ เหมือนกับที่แบรนด์เครื่องสำอาง Cover FX (@coverfx) ทำในระหว่างแคมเปญล่าสุด

เช่นเดียวกับภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์ และการให้ความสนใจกับองค์ประกอบทั้งหมดและวิธีการทำงานร่วมกันขององค์ประกอบต่างๆ Instagram จึงได้กลายเป็นศูนย์รวมเนื้อหาด้านความงามที่ครบครัน ไม่ว่าแบรนด์จะนำเสนอสินค้าใหม่ล่าสุด ผู้เชี่ยวชาญแชร์เคล็ดลับส่วนตัวและคำแนะนำ หรือผู้บริโภคค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ชื่นชอบ ความงามก่อให้เกิดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่ Instagram นำเสนอ

หากต้องการดูว่าแบรนด์ความงามรายอื่นๆ เช่น Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) และ Birchbox France (@birchboxfr) ใช้ Instagram เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตราตรึงใจซึ่งช่วยเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างไรบ้าง ดูเรื่องราวความสำเร็จของพวกเขาได้ที่นี่