Având peste 800 de milioane de conturi active,¹ Instagram a devenit destinația predilectă pentru ca oamenii intră în legătură cu mărcile, creatorii și experții în cosmetică preferați într-o manieră fără precedent. Instagram revoluționează modul în care noile tendințe din domeniul cosmeticii sunt împărtășite și percepute, indiferent dacă acestea sunt publicate în flux, în direct sau în poveștile de pe această platformă. În cadrul evenimentelor noastre recente Beauty Beyond organizate în Los Angeles și New York, am explorat modalitatea în care Instagram le oferă promotorilor ocazia ideală de a interacționa cu această comunitate extrem de activă prin forme de exprimare mai captivante.

Datorită naturii vizuale a platformei Instagram, oamenii pot să-și urmeze și să-și împărtășească pasiunile ca nicăieri în lume, în special când este vorba despre cei din comunitatea pasionată de cosmetică. Concret, utilizatorii de Instagram pasionați de cosmetică sunt activi pe platformă în fiecare zi a lunii,³ participând zilnic în medie la 33 de sesiuni.⁴ Motivul acestor activități din ce în ce mai intense se datorează întregului conținut bogat creat de comunitatea noastră de mărci diversă, de creatorii și experții pasionați de acest spațiu înfloritor, care folosesc în special formatul video. Pe măsură ce conținutul distribuit pe Instagram de către creatori ia amploare, comunitatea noastră pasionată de cosmetică ajută Instagram să devină o destinație propice descoperirii și acțiunii.

Grație tradiției unice de a conecta întreaga lume prin intermediul clipurilor video și imaginilor captivante, diversele instrumente și interfețe oferite de Instagram creează deopotrivă cadrul vizual perfect în care promotorii să-și distribuie povestea comunității lor. Cum poți să-ți dai seama ce instrument sau interfețe trebuie să folosești? Cu toate că fiecare dintre acestea creează un punct de contact unic cu care utilizatorii pot interacționa (fie că este vorba despre o transmisiune în direct sau un conținut direct ori livrat în Stories), cel mai bine este să le folosești pe toate, pentru a valorifica astfel la potențial maxim eficiența reală oferită de Instagram și pentru a obține rezultate comerciale.

De exemplu, mărcile de cosmetică de pe Instagram pot să folosească această experiență bazată pe conținut dinamic ca să distribuie materiale video exclusive „din culise” în transmisiuni în direct, să prezinte cadre extravagante în flux sau să dea viață vastelor lor selecții de produse în Stories. Exact așa a procedat populara marcă de cosmetice Cover FX (@coverfx) în timpul unei campanii recente.

Făcând o analogie cu un aspect ireproșabil, obținut acordând atenție tuturor elementelor și compatibilității lor, Instagram a devenit un loc de întâlnire al frumuseții de pretutindeni. Indiferent dacă este vorba despre mărci care-și prezintă ultimele produse, experți care dau sfaturi personale sau consumatori care vor să-și întrețină pasiunea, frumusețea reunește unele dintre cele mai bune conținuturi pe care Instagram le are de oferit.

Pentru a vedea modul în care alte mărci de cosmetice, precum Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) și Birchbox France (@birchboxfr), folosesc Instagram pentru a crea conținut captivant care să ducă la obținerea de rezultate comerciale, citește poveștile lor de succes aici.