8억 개 이상의 액티브 계정을 보유하고 있는¹ Instagram은 사람들이 각자 좋아하는 뷰티 브랜드, 크리에이터, 전문가들과 소통하기 위해 꼭 이용해야 하는 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다. Instagram 피드, 라이브 또는 스토리를 통해 사람들이 최신 뷰티 트렌드를 공유하고 경험하는 방식이 변화했습니다. 최근 로스 앤젤레스와 뉴욕에서 개최된 Beauty Beyond 이벤트에서는 Instagram이 어떻게 광고주들에게 활발하게 활동하는 커뮤니티에 더 적극적으로 참여할 수 있는 기회를 제공했는지에 대해 알아보았습니다.

비주얼 중심 환경인 Instagram은 다른 어떤 플랫폼과도 다른 독특한 방식으로 각자의 관심사를 팔로우하고 공유할 수 있게 해 줍니다. 이러한 특징은 특히 뷰티 커뮤니티에 적합합니다. 실제 뷰티 인스타그래머들은 한 달 동안 매일 플랫폼에서 활발히 활동하며³ 일일 평균 33개 세션에 참여합니다.⁴ 이러한 활동이 증가하는 이유는 이렇게 성장하고 있는 공간을 좋아하는 다양한 브랜드, 크리에이터 및 전문가 커뮤니티에서 특히 동영상을 통해 제작하는 풍부한 콘텐츠 때문입니다. 크리에이터들이 제작한 콘텐츠가 점점 더 많이 공유됨에 따라, Instagram은 이러한 뷰티 커뮤니티 덕분에 새로운 발견과 행동을 이끌어내기에 적합한 플랫폼이 되어가고 있습니다.

몰입도 높은 동영상과 이미지로 전 세계를 연결한다는 고유한 목표를 지닌 Instagram의 다채로운 도구와 화면을 통해, 광고주들은 자신의 스토리를 완벽한 '디자인과 분위기'로 커뮤니티와 공유할 수 있습니다. 하지만 어떤 도구나 화면을 사용해야 하는지 어떻게 알 수 있을까요? 라이브, Direct, 스토리는 각각 사람들이 콘텐츠를 접하게 되는 고유의 터치포인트이지만, 이 모두를 함께 활용하면 Instagram만의 강력한 장점을 최대한 활용하여 비즈니스 성과를 이끌어 낼 수 있습니다.

예를 들어 Instagram의 뷰티 브랜드들이 이러한 다이내믹 콘텐츠 환경을 사용하여 독점 비하인드 스토리 동영상을 라이브로 공유하거나, 매력적인 장면들을 엄선하여 피드에 게재하거나, 다양한 제품군을 스토리에서 생생하게 선보이는 방법이 있습니다. 인기 화장품 브랜드 Cover FX(@coverfx)의 최근 캠페인에서 이러한 활용법을 살펴보세요.

마치 하나의 완성된 디자인처럼, 모든 요소 그리고 각각의 요소가 조화를 이루는 방식을 파악함으로써 Instagram은 다양한 뷰티 콘텐츠가 모이는 플랫폼이 되었습니다. 최신 제품을 선보이는 브랜드, 개인적인 팁과 조언을 공유하는 전문가 또는 관심 있는 것에 대해 더 많이 알고자 하는 소비자, 이 모두가 Instagram이 제공하는 최고의 뷰티 콘텐츠를 통해 소통하고 있습니다.

여기에서 Benefit Cosmetics(@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair(@lorealhair), Birchbox France(@birchboxfr) 등의 뷰티 브랜드가 Instagram에서 매력적인 콘텐츠를 만들어 비즈니스 성과를 창출한 성공 사례에 대해 살펴보세요.