Instagramはアクティブアカウント数が8億を超え¹、お気に入りの美容ブランドやクリエイターやエキスパートと全く新しい形でつながれる定番のプラットフォームとなりました。Instagramのフィードやライブ動画、ストーリーズによって、美容分野で新しいトレンドが発信され広まっていく過程は変わりつつあります。先日にロサンゼルスとニューヨークで開催した「Beauty Beyond」イベントでは、Instagramが広告主様にとって、関心事を積極的に追いかける利用者の注目をさらに惹きつけるうえで最適なプラットフォームであることを紹介しました。

Instagramはソーシャルメディアの中でもビジュアル性が高いため、利用者は他に類を見ない形で関心事を追いかけたりシェアしたりでき、特に美容とは相性のいいプラットフォームです。事実、美容に関心の高い利用者はInstagramを毎日積極的に利用しており³、その頻度は1日で平均33セッションにも及びます⁴。このように活気づいているのは、さまざまなブランド、クリエイター、エキスパートの皆さまが積極的に利用して場を盛り上げ、動画を中心に豊富なコンテンツを送り出してくださるおかげです。シェアされる美容関連コンテンツはますます増えており、Instagramは人が何かを見つけたいときや行動を起こしたいときに見る定番メディアとなっています。

Instagramは動画や画像の力で世界をつなぐという独自の強みを持ち、多種多様なツールや投稿形式を提供しています。広告主はこれらを活用して、コミュニティに向けて伝えたいメッセージを最適な形で表現することができます。では、最適なツールや投稿形式を知るにはどうすればよいのでしょうか。ライブ動画もDirectもストーリーズも、それぞれが独自のタッチポイントを作り出せるので、すべてを併用するのが最適です。それによって、Instagramの力を最大限に引き出すとともに、ビジネスの成果につなげられます。

例えば、フィードには魅力的な写真を、ストーリーズには豊富な製品ラインナップを投稿し、さらにライブ動画を通じて舞台裏の様子を限定公開することができます。化粧品の人気ブランドCover FX (@coverfx)は最近のキャンペーンでこれらを実施しています。

メイクを仕上げる場合と同じく、Instagramではすべての要素に細心の注意を払うとともに全体のバランスも考慮しています。そのおかげで、Instagramは美容コンテンツが集まる場となっています。ブランドは新製品を紹介し、専門家はコツやアドバイスを伝え、利用者は自分の好みに合った新しいものを探す。美容コンテンツはこれらをカバーすることで、Instagramの中でも特に充実しています。

Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics)、L'Oréal Paris Hair (@lorealhair)、Birchbox France (@birchboxfr)といった美容ブランドがInstagramで魅力的なコンテンツを発信してビジネスに成果をもたらした成功事例については、こちらをご覧ください。