Avec plus de 800 millions de comptes actifs,¹ Instagram est devenu la destination incontournable des utilisateurs pour interagir avec leurs marques, créateurs et experts beauté préférés comme jamais auparavant. Que ce soit via le fil d’actualité, le contenu en direct ou les stories, Instagram révolutionne la façon dont les nouvelles tendances beauté sont partagées et vécues. Dans le cadre de nos récents évènements Beauty Beyond à Los Angeles et New York, nous avons étudié la façon dont Instagram offre aux annonceurs l’occasion parfaite d’interagir de manière plus immersive avec cette communauté très active.

La nature visuelle d’Instagram permet aux utilisateurs, tout particulièrement au sein du monde de la beauté, de suivre des contenus qui les intéressent et de partager leurs passions comme nulle part ailleurs dans le monde. En effet, les Instagrammers beauté sont actifs au quotidien sur la plate-forme,³ et participent en moyenne à 33 sessions par jour.⁴ L’augmentation de cette activité est due à la richesse du contenu, tout particulièrement le contenu vidéo, créé par notre communauté diversifiée de marques, de créateurs et d’experts passionnés par cet espace en pleine croissance. Les créateurs partagent de plus en plus de contenu sur Instagram, et au fur et à mesure, notre communauté beauté contribue à faire de la plate-forme une destination idéale pour la découverte et le passage à l’action.

En se basant sur la mission de la plate-forme, qui consiste à connecter le monde entier grâce à des vidéos et à des images immersives, les interfaces et outils diversifiés d’Instagram s’associent afin de créer le look parfait pour les annonceurs partageant leur story avec leur communauté. Mais comment savoir quel outil ou quelle interface utiliser ? Bien que chaque outil ou interface crée un point de contact unique pour les utilisateurs, que ce soit en direct, via le contenu en direct ou via les stories, la meilleure façon d’optimiser les performances d’Instagram et de générer de meilleurs résultats commerciaux reste de combiner ces outils et interfaces.

Par exemple, les marques beauté sur Instagram peuvent utiliser cette expérience de contenu dynamique pour partager des vidéos exclusives, s’appuyer sur le contenu en direct pour partager des séquences en coulisses, se servir de leur fil pour publier des images ultra glamour ou faire des stories pour donner vie à leur grande sélection de produits, comme l’a fait la marque cosmétique populaire Cover FX (@coverfx) au cours d’une campagne récente.

À l’image d’un look complet, en prêtant attention à tous les éléments et à leurs relations, Instagram est devenu le point de rencontre incontournable de la beauté. Qu’il s’agisse de marques présentant leurs derniers produits, d’experts partageant des astuces ou des conseils personnels, ou de consommateurs cherchant plus d’informations sur leur passion, le secteur de la beauté rassemble certains des meilleurs contenus offerts par Instagram.

Pour voir comment d’autres marques de beauté telles que Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) et Birchbox France (@birchboxfr) utilisent Instagram pour créer du contenu captivant afin de générer de meilleurs résultats commerciaux, consultez leur success story ici.