Avec plus de 800 millions de comptes actifs,¹ Instagram est devenu un lieu incontournable pour les personnes qui souhaitent créer un lien avec leurs marques de beauté, leurs créateurs et leurs experts préférés d’une toute nouvelle façon. Que ce soit par le biais du fil, des vidéos en direct ou des stories, Instagram change la façon de partager et de découvrir les nouvelles tendances en matière de beauté. Lors de nos récents évènements Beauty Beyond à Los Angeles et New York, nous avons découvert comment Instagram offre aux annonceurs la possibilité d’interagir de manière plus immersive avec cette communauté très active.

L’aspect visuel d’Instagram permet aux gens de suivre et de partager leurs passions comme nulle part ailleurs dans le monde, en particulier parmi la communauté de la beauté. En effet, les Instagrammeurs beauté sont actifs sur la plateforme au quotidien,³ prenant part à 33 sessions par jour en moyenne.⁴ Cette activité croissante s’explique par la richesse du contenu créé par notre communauté diversifiée de marques, de créateurs et d’experts passionnés par cet espace florissant, en particulier les vidéos. Compte tenu de la quantité croissante de contenu partagé par les créateurs sur Instagram, notre communauté de la beauté est en train de faire de la plateforme un lieu de découverte et d’action.

La palette diversifiée d’outils et de plateformes d’Instagram, qui a pour objectif de connecter le monde à travers des vidéos et des images immersives, travaille de concert pour offrir un aspect visuel parfait aux annonceurs qui souhaitent partager leur histoire avec leur communauté. Mais comment savoir quel outil ou quelle plateforme utiliser? Les éléments Live, Direct ou Stories offrent chacun un point de contact unique avec les gens. Toutefois, les utiliser conjointement est le meilleur moyen d’optimiser le réel potentiel d’Instagram et d’obtenir des résultats commerciaux.

Par exemple, les marques de beauté sur Instagram peuvent utiliser cette expérience de contenu dynamique pour partager des séquences exclusives en coulisses à l’aide du direct, publier des photos glamour dans leur fil ou donner vie à leur vaste sélection de produits dans des stories. C’est ce qu’a fait la célèbre marque de produits cosmétiques Cover FX (@coverfx) lors d’une campagne récente.

À l’image de l’élaboration d’un style, Instagram est devenu un lieu synonyme de beauté : chaque élément a son importance et l’un ne peut aller sans l’autre. Qu’il s’agisse de marques présentant leurs derniers produits, d’experts partageant des astuces et conseils personnels ou de consommateurs souhaitant en savoir plus sur leur passion, la beauté rassemble certains des meilleurs éléments de contenu qu’Instagram puisse offrir.

Pour découvrir comment d’autres marques de beauté comme Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) et Birchbox France (@birchboxfr) utilisent Instagram pour créer un contenu captivant qui permet d’obtenir des résultats commerciaux, consultez leurs histoires de réussite ici.