Con más de 800 millones de cuentas activas,¹ Instagram se convirtió en el destino preferido de las personas, porque allí pueden conectarse con sus marcas, creadores y expertos de belleza favoritos como nunca antes. A través de las noticias, los videos en vivo o las historias, Instagram está cambiando el modo en que se comparten y experimentan las tendencias emergentes en el sector de belleza. Como parte de los eventos Beauty Beyond que organizamos recientemente en Los Ángeles y Nueva York, analizamos cómo Instagram ofrece a los anunciantes la oportunidad perfecta para interactuar con esta comunidad muy activa de formas más envolventes.

La naturaleza visual de Instagram permite que las personas sigan y compartan sus pasiones mejor que en cualquier otro lugar, especialmente en la comunidad interesada por la belleza. De hecho, los usuarios de Instagram interesados en el sector de belleza están activos en la plataforma todos los días del mes³ y mantienen un promedio de 33 sesiones por día.⁴ El motivo de este aumento de actividad es el gran volumen de contenido de interés que genera nuestra comunidad diversa de marcas, creadores y expertos apasionados por este espacio emocionante, en especial a través de videos. A medida que los creadores comparten cada vez más contenido en Instagram, nuestra comunidad interesada por la belleza va consolidando la plataforma como un destino perfecto para el descubrimiento y la acción.

Con el objetivo único de conectar el mundo a través de imágenes y videos envolventes, la amplia variedad de espacios y herramientas de Instagram se combinan para crear el entorno perfecto en el que los anunciantes pueden compartir su historia con la comunidad. ¿Pero cómo elegir una herramienta o un espacio? Instagram Live, Instagram Direct e Instagram Stories ofrecen por separado tres experiencias únicas. Sin embargo, lo ideal es combinar estos espacios para maximizar el verdadero poder de la plataforma y mejorar los resultados comerciales.

Por ejemplo, las marcas de belleza en Instagram pueden beneficiarse de la experiencia que proporciona el contenido dinámico para compartir imágenes exclusivas e inéditas mediante contenido glamoroso en vivo en el feed o dar vida a sus amplias gamas de productos en las historias, tal como hizo la conocida marca de cosméticos Cover FX (@coverfx) en una campaña reciente.

Al igual que ocurre con los estilos completos, en los que se analizan y se combinan con sumo cuidado todos los elementos, Instagram se convirtió en el destino donde converge la belleza. Ya sea que se trate de marcas que muestran sus últimos productos, expertos que comparten sugerencias y consejos personales, o personas que dedican tiempo a su pasión, el sector de belleza genera algunos de los mejores contenidos que se pueden encontrar en Instagram.

Si quieres descubrir cómo otras marcas de belleza, entre las que se encuentran Benefit Cosmetics (@benefitcosmetics), L'Oréal Paris Hair (@lorealhair) y Birchbox France (@birchboxfr), usan Instagram para crear contenido atractivo y mejorar los resultados comerciales, echa un vistazo a sus historias de éxito.